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消費心理學(簡體書)
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消費心理學(簡體書)

商品資訊

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商品簡介

商品簡介

隨著社會的發展及互聯網的普及,消費者的購物習慣及購物方式也在不斷改變。企業的生存和發展離不開對消費者的心理與行為的深入研究,因此,營銷人員必須具備相應的消費心理學知識,以更好地把握消費者的心理規律,從而開展相應的營銷活動。本教材從消費心理學概述入手,涉及消費者的心理活動過程、消費者個性心理特徵、消費者購買過程中的心理活動、影響消費者心理變化的因素、不同消費群體的心理分析、主要消費品市場的消費心理分析、營銷溝通與消費心理、網絡消費者特徵及心理分析,共九個模塊。本教材既可以作為高職高專院校市場營銷及相關專業教材,也可以作為市場營銷人員培訓、參考用書。

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