城市文化創新：品牌行銷與永續讓城市更美好

這不是一本關於回顧，而是一本關於未來的書。
翻開它，讓文化賦能行銷，讓品牌點亮城市。

本書探討：
1. 從城市文化資源中找出差異化優勢。
2. 跳脫短期活動思維，轉化為可長期經營的城市品牌。
3. 建立居民的參與感，讓文化成為日常生活的一部分。
4. 打造能夠被看見、被認同的城市文化產品與體驗。

延續前著《城市品牌行銷》的架構思維，本書《城市文化創新》進一步聚焦在「文化」──這項城市最關鍵、卻也最常被忽略的無形資產。

在前一本書中，作者透過品牌定位、價值共創與城市敘事，為地方建立一套可長期經營的品牌策略藍圖。當作者深入接觸各地政府、在地團隊與企業組織時，更深刻理解到：城市品牌行銷只是第一步，真正能讓城市獲得認同與連結的，是文化──那份深植於土地、人民與歷史記憶中的獨特性。

然而，若城市文化缺乏創新與持續進化的能力，就容易被遺忘，成為僅存於記憶或建築中的封存物。城市不能只是回顧傳統，更需要有勇氣走向未來。

【關於作者】王福闓
台灣行銷傳播專業認證協會理事長
中華品牌再造協會榮譽理事長
中華整合行銷傳播協會榮譽理事長
凱義品牌整合行銷管理顧問公司負責人&總顧問
品牌再造學院院長
新世紀形象學院院長
闓老編的懷舊小屋主理人

◆行政院勞動部、農業部、經濟部、台北市政府、新北市政府、台南市政府、台中市政府、高雄市政府訓練講師／專案顧問、專案評鑑委員
◆中小企業服務優化與特色加值計畫、連鎖加盟及餐飲鏈結發展計畫、微型及個人事業支援與輔導計畫、創業輔導計畫輔導顧問
◆台視、中視、華視、民視、公視、TVBS電視、八大電視、三立電視、鏡電視、年代／壹電視新聞、非凡電視、東森／東森財經電視、寰宇電視、新唐人電視、GQ雜誌、食力foodNEXT、天下雜誌數位版、遠見雜誌、專案經理雜誌、商業週刊、myMKC管理知識中心、聯合報、工商時報受訪專家／專題作者
◆中國文化大學技專助理教授
◆佳音電台「闓闓而談」廣播節目、漢聲電台「闓老編的產業小屋」廣播節目主持人

讓城市閃耀獨特的光
Pace Design / heyshow.com　創辦人　唐聖瀚

人們喜歡一座城市的原因，是因為這個城市裏有你熟悉的人、事、物。

透過老街的磚瓦、節慶的鼓聲、森林的氣味、海風的呢喃，靜靜訴說著屬於自己的故事。而我們，是否聽懂了它的語言？是否善用文化與創意，讓這座城市在世界地圖上閃耀獨特的光？

《城市文化創新》是一趟關於地方與未來的旅程。從傳統與現代交錯的文化景觀，到綠色經濟與永續理念的實踐，再到節慶、音樂、影視、運動等品牌行銷的場域―本書試圖梳理出一條城市如何透過文化與行銷彼此交融，讓土地變得更有溫度、故事更有力量的路徑。

就如同台灣無所不在的攤販，站在產業升級的角度下會希望他們完全消失，但作者王福闓卻為他們找到出路，轉向城市節慶活動市集，將過去對攤販雜亂和不衛生的刻板印象，轉化成為台灣城市文化發展的特色，不僅找到新生意，還提升了城市的文化氛圍。

作者王福闓不僅能寫文章，本身已承辦過很多台灣的城市節慶活動，可說是成功將理論與實踐結合的最佳典範。因此，這本書不僅寫給各地的政策推動者與行銷人，更是寫給每一個關心台灣這片土地的人。我們所生活的城市，值得被重新認識、重新講述。也許，一座城市真正的品牌，不只是外在的亮麗，而是那份對文化的敬意、對土地的溫柔，以及對未來的想像。

文化不只是底蘊，而是城市向前的動能

延續前著《城市品牌行銷》的架構思維，本書《城市文化創新》進一步聚焦在「文化」―這項城市最關鍵、卻也最常被忽略的無形資產。

在前一本書中，我嘗試透過品牌定位、價值共創與城市敘事，為地方建立一套可長期經營的品牌策略藍圖。當我深入接觸各地政府、在地團隊與企業組織時，更深刻理解到：城市品牌行銷只是第一步，真正能讓城市獲得認同與連結的，是文化―那份深植於土地、人民與歷史記憶中的獨特性。

然而，若城市文化缺乏創新與持續進化的能力，就容易被遺忘，成為僅存於記憶或建築中的封存物。城市不能只是回顧傳統，更需要有勇氣走向未來。

看哪，我要做一件新事；如今要發現，你們豈不知道嗎？
我必在曠野開道路，在沙漠開江河。
〈以賽亞書〉4 3 章 1 9 節

這段聖經經文，是我從《城市品牌行銷》走向《城市文化創新》的期盼。即便我們當下正面臨資源有限、產業轉型、甚至國家局勢劇變等挑戰，我仍深信城市文化中蘊藏著轉機與突破的可能―前提是我們願意以創新的眼光與行銷的策略，重構城市文化的價值傳遞方式。

城市文化不該只是行銷的附屬品，更應成為定義城市品牌核心價值的根本。因此，我希望《城市文化創新》這本書提供的不僅是理念，而是一套來自實務經驗、可被落實的行動方向。

我相信，台灣的城市擁有足以驚豔世界的文化深度；我們所需要的，從來不是模仿他人，而是有勇氣做自己。

這本書的完成，背後有許多人值得我誠摯感謝―包括我的父母親、岳母、妻子、兄弟、共同參與製作本書的團隊，以及慷慨支持的推薦人們。你們的支持，是我持續投入這條城市與文化之路最重要的力量。

最後，我以家母所分享的經文作為祝福，願我們有智慧與勇氣，讓城市的文化創新被看見，也讓它持續發光：

神要擴張你帳幕之地，張大你居所的幔子，不要限止；
要放長你的繩子，堅固你的橛子。你要向左向右開展；
又使荒涼的城邑有人居住。
〈以賽亞書〉5 4 章 2 至 3 節

王福闓 2025.09

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推薦序 6 李宜映―以文化創新實現城市轉型再發現
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作者序　文化不只是底蘊，而是城市向前的動能
前言　以創意行銷邁向城市新未來

01 文化與創意產業的推動

1 文化活動與城市形象
2 新舊城市文化的結合
3 地方創生與城市行銷
4 客家文化與城市品牌
5 原住民文化與城市品牌

02 永續發展與城市行銷

1 綠色經濟與城市永續發展的趨勢
2 在地食材與城市品牌的連結
3 自然災害對城市品牌的影響
4 海洋與城市觀光行銷
5 森林、國家公園與城市行銷

03 城市品牌的行銷工具

1 節慶活動與城市行銷
2 演唱會與城市品牌行銷
3 運動賽事與城市行銷
4 影視與城市品牌行銷
5 會展與城市行銷