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觀光與餐旅業行銷(修訂二版)
85 折
出版日:2020/07/02 作者:林玥秀; 陳俊竹  出版社:三民書局  裝訂:平裝
本書係一本以觀光與餐旅業為範疇的專業行銷書籍,作者用輕鬆詼諧的筆觸,帶領讀者進入觀光與餐旅業行銷的世界。本書一方面將觀光餐旅產品視為服務產業的一環,闡述行銷準則於觀光餐旅業的應用,另一方面強調如何在整體行銷規劃的過程中融合永續發展,以期提供讀者更寬廣的視野。全書共十四章,從釐清行銷的定義開始,接著討論觀光餐旅業行銷與一般產業行銷的差異,繼而探討行銷計畫的流程,並接續討論擬定行銷計畫的主要議題,包括
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認識顧客(原書第13版)(簡體書)
79 折
出版日:2019/08/13 作者:(美)戴維‧L.馬瑟斯博  出版社:機械工業出版社  裝訂:平裝
本書內容簡介:顧客,作為企業生存和依賴的重要資源,企業時刻要清醒地認識他們,並為之提供優質服務、愉悅的體驗。在今天互聯網、移動技術、大數據背景下,企業如何及時有效洞察顧客消費行為?如何根據顧客行為進行分析?如何根據顧客行為分析進行決策?認識顧客,是大勢所趨;是企業發展成長的有效助力;是每一位做服務工作者所必備的基本功。
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這才是行銷
滿額折
出版日:2019/05/29 作者:賽斯‧高汀  出版社:遠流  裝訂:平裝
專注最小可行市場,贏得目標受眾許可。從《紫牛》到《部落》, 創新大師賽斯‧高汀融貫行銷思維的最新力作!l 美國亞馬遜銷售排行榜行銷類書籍第一名,滿意度4.5顆星!l 《華爾街日報》暢銷排行榜第一名l 《紐約時報》即時暢銷榜第一名---------如果你的產品消失了,有誰會想念?太多行銷人花費大把時間炒作宣傳, 只想努力讓品牌有名一點、市占大一點、粉絲多一點。 賽斯.高汀說,不必衡量點擊率或推特轉發
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行銷學原理
95 折
出版日:2020/09/01 作者:曾光華; 饒怡雲  出版社:前程文化〈前程企管〉  裝訂:平裝
本書透過以下特色協助讀者掌握行銷學的精華:.案例新穎生動,讀者更親近學理與實務 本版更新近七成的專欄、方塊、照片與內文實例,強化生活經驗與行銷知識的聯結,數位行銷案例的增幅 尤其明顯。章首專欄「台灣SNG」以知名國內案例連接每章內容;「世界on-line」聚焦於國際行銷趨勢與 實務;「Digi-Cool」描述國內外重要或有趣的數位行銷案例;百餘張照片將行銷見聞「躍然紙上」,讓 讀者望「圖」生義。這
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品牌親密度:6大原型×3大階段×3大層級,增強品牌與消費者互動與共鳴,圈粉又圈錢
滿額折
出版日:2019/05/03 作者:馬里奧‧納塔雷利; 蕾娜‧普拉派爾  出版社:寶鼎  裝訂:平裝
Amazon網路書店5顆星滿分好評、榮登全球暢銷書榜 《財富》雜誌、美通社、Digital Journal熱烈報導 UPS、美國航空、英特爾、PayPal都在用的行銷妙方 如何讓顧客不願和你「分手」──推坑造粉有何妙方? 想要提高績效、增加獲利,不能再用老套的理性策略解決未來的行銷問題,而是要掌握品牌的情感力量! 人所駕駛的汽車、喜愛的居家用品、吃進肚子裡的食物、身上穿的衣服、遊玩的景點、崇拜的名
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策略行銷分析:架構與實務應用
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出版日:2020/05/08 作者:邱志聖  出版社:智勝文化  裝訂:平裝
本書希望提供經營管理者一套可以系統性分析行銷問題的架構工具,因為面對日趨複雜的行銷環境,無論是B to B或B to C市場,行銷的形式皆起了相當大的變化,值此之際,新的行銷名詞與觀念不斷地在市場上出現,經營管理者不只越來越不容易釐清行銷問題的真相,也經常會掉入銷售惡性競爭的陷阱,因此需要一個更宏觀、更具系統的行銷架構來幫助他們制定具市場長期競爭力的行銷策略。相對於以管理程序為主要論述的其他行銷教
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AI行銷學:為顧客量身訂做的全通路轉型策略
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出版日:2020/09/30 作者:拉斯穆斯.賀林; 科林.謝爾  出版社:天下文化  裝訂:平裝
超越數位轉型,利用人工智慧與大數據,打造無縫接軌的顧客體驗在大數據與人工智慧興起的時代,只是數位轉型已經不夠,每個企業都該採用以顧客為中心的全通路轉型!拉斯穆斯.賀林與科林.謝爾分別是全通路行銷與人工智慧領域的先驅,多年來幫助企業以可靠的方式進行數位轉型。他們總結多年實務經驗並結合最新科技的發展,提出AI行銷學。企業想要成功,就必須在所有想得到的溝通與銷售管道和顧客互動,藉由蒐集與分析顧客資訊,提
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Super Marketing:2020+ Marketing 101新視界
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出版日:2019/12/01 作者:吳博林; Siu Hung 合著  出版社:格子盒作室  裝訂:平裝
・甚麼是Super Marketing?・Super Marketing之衝擊與機遇・初探Super Marketing的執行層次・Super Marketing環球案例・中國市場之領先探討何謂「Super Marketing」?活在當下的marketing世界,相信很多同學、同業正切身感受到,以前所學的marketing理論,正面對不少衝擊,甚至已然失效。從前做marketing人,只要在幾個主
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Marketing Channel Strategy ― An Omni-channel Approach
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出版日:2019/12/11 作者:Robert W. Palmatier; Eugene Sividas; Louis W. Stern; Adel I. El-Ansary  出版社:Routledge  裝訂:平裝
Marketing Channel Strategy: An Omni-Channel Approach is the first book on the market to offer a completely unique, updated approach to channel marketing. Palmatier and Sivadas have adapted this classi
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From an Idea to Nike: How Marketing Made Nike a Global Success
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出版日:2019/02/12 作者:Lowey Bundy Sichol  出版社:Houghton Mifflin Harcourt  裝訂:平裝
From an Idea to Nike is a fully-illustrated look into how Nike stepped up its sneaker game to become the most popular athletic brand in the world. Humorous black & white illustratio
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The Psychology of Money
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出版日:2020/09/08 作者:Morgan Housel  出版社:Harriman House Pub  裝訂:平裝
《金錢心理學》並非教你如何用數學公式致富,而是帶你深入理解「為何人們會這樣用錢」。作者摩根・豪澤以19篇精煉短文,揭示我們對金錢的直覺、恐懼、慾望與決策背後的心理機制。真正的財務智慧,不在於知識有多深,而是能否控制情緒與行為。在這本廣受好評的暢銷書中,你會發現投資與理財不是數學題,而是人性課。這本書適合所有想更好理解金錢與自己關係的讀者,幫你在混亂與不確定中,做出更聰明、更穩健的財務選擇。Doing well with money isn’t necessarily about what you know. It’s about how you behave. And behavior is hard to teach, even to really smart people.Money—investing, personal finance, and business decisions—is typically taught as a math-based field, where data and formulas tell us exactly what to do. But in the real world people don’t make financial decisions on a spreadsheet. They make them at the dinner table, or in a meeting room, where personal history, your own unique view of the world, ego, pride, marketing, and odd incentives are scrambled together.In The Psychology of Money, award-winning author Morgan Housel shares 19 short stories exploring the strange ways people think about money and teaches you how to make better sense of one of life’s most important topics.
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暢銷書出版黃金公式:PWPM自媒體自出書作者培訓手冊
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出版日:2020/10/21 作者:王晴天  出版社:典藏閣  裝訂:平裝
本書介紹 PWPM出版黃金公式Planning│Writing│Publication│Marketing Planning 好的企畫帶你上天堂所謂萬事起頭難,寫一本書好像更難。如果在一切開始之前,就有周全的計畫,包括往哪做、怎麼做、為什麼要做,那便如同為寫書之路準備最棒的後台。你可以安心大膽地啟動創作,此即為企畫的必要。 Writing 寫作技巧實戰力馬上GE
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以MARTECH經營大數據會員行銷【《大數據預測行銷》暢銷增訂版】
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出版日:2020/12/30 作者:高端訓  出版社:時報文化  裝訂:平裝
慶祝《大數據預測行銷》榮獲109年金書獎暢銷增訂版特別增加2021最新行銷趨勢--MarTech 疫情過後,全球企業面臨全面數位轉型,想推動行銷及業務轉型,必讀本書三大重點:品牌轉型、大數據科學、MarTech行銷科技,熟知這三點,定能成為企業數位轉型的先鋒。MarTech (Marketing Technology) 是達成行銷目標的科技工具或軟體。本質上是行銷科技,支援各種各樣的數位行銷,因數
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關公妹仔手記之挑戰PR地獄
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出版日:2019/11/14 作者:關公妹仔  出版社:香港非凡出版社  裝訂:平裝
30個公關真人真事x 嚴選10大拆彈活動CASE由marketing 廣告講到PR,由print media講到KOL,由幕後準備講到活動當日,關氏兄弟姊妹帶你過五關斬六將! 古怪客係都要某某明星代言?! Blogger扭計臨門一腳唔出post! Show girl嫌龍友影太多相話要離場?! 活動當日唔見咗箱最重要嘅物資…… 完show仲要帶天后突破重重粉絲包圍呀!奇人異士,傾巢而出!關
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汽車營銷(第3版)(簡體書)
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出版日:2019/06/01 作者:楊立君; 苑玉鳳  出版社:機械工業出版社  裝訂:平裝
本書主要內容有:汽車營銷概述、汽車市場競爭、汽車購買行為分析、汽車市場調研與預測、汽車目標市場、汽車產品策略、汽車定價策略、汽車分銷策略、汽車促銷策略、汽車服務營銷和汽車營銷創新。每章的引導案例和討論案例均選自近年來我國企業的汽車營銷實踐,具有很強的可讀性與實用性。
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計量營銷學 第2版(簡體書)
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出版日:2019/03/18 作者:田廣; 歐陽峰  出版社:機械工業出版社  裝訂:平裝
計量營銷學是近年來在西方市場經濟發達國家形成的一門新興的邊緣學科,其核心內容是研究如何將計量學的理論和方法應用到市場營銷的實踐當中去。本書介紹了計量營銷學的基本理論和方法,重點講述了計量營銷學的基本原理及其具體應用。作者用通俗易懂的文字,闡述並解釋了與現代營銷密切相關的計量內容和項目,注重內容闡述的邏輯性和整體性,側重實用性和易懂性,儘量避免煩瑣的數學推導,並通過對大量實例的分析和講解,來幫助讀者
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電話行銷實戰教程(第2版)(簡體書)
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出版日:2019/02/01 作者:徐秋霓  出版社:暨南大學出版社  裝訂:平裝
《電話行銷實戰教程》(第二版)是在2011年第一版的基礎之上修訂而成,該書在本次修訂中將近兩年中教學大綱對電話行銷課程的最新要求納入,重新梳理了電話行銷的理論內容,更新了書中的一些案例,使其更具典型性,時代性和指導意義。作者在本次修訂中也將近幾年電話行銷實際工作中出現的新變化、新特色、新要求概括其中,這樣更增強了本書在實際工作中的借鑒意義。
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品牌營銷100講:基礎強化與認知顛覆(簡體書)
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出版日:2019/04/01 作者:李婷  出版社:機械工業出版社  裝訂:平裝
這是一部能幫助品牌新人肅清錯誤認知、強化科學認知、構建品牌知識框架的著作,也是一部可供品牌從業者隨時查閱的工作手冊,是國內品牌諮詢專家15年工作經驗的結晶,從核心概念、高效執行法則和技巧、必備實操技能、高頻和流行詞匯4個維度精心打造100門課程,涵蓋品牌、營銷、公關和廣告4個領域,線上同款課程已經有超過50000的學員付費。 全書分為四個部分: 部分講解了品牌從業者必須清晰瞭解但在行業中又經常被錯
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拒絕平庸:100個抓住眼球的市場行銷個案
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出版日:2020/09/23 作者:珍妮‧哈雷尼; 赫曼‧謝勒  出版社:易富文化  裝訂:平裝
創意是明天的貨幣,100個抓住眼球的市場行銷個案,帶領你不斷尋找下一個「哇嗚」效應!好的行銷無關乎理性和算計,想喚起別人的注意,就要不斷撩撥他的神經!不冒險就不會贏,不創新就等死,《拒絕平庸:100個抓住眼球的市場行銷個案》教你將最微小的想法,轉變成最偉大的創意!用尋常的話語,說出不尋常的故事!■ 向平庸無奇的行銷活動say NO!快節奏變化的市場,行銷也要超前部署,但若只是簡單地做到與眾不同,已
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直播營銷:流量變現就這麼簡單(簡體書)
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出版日:2020/01/03 作者:尹宏偉  出版社:機械工業出版社  裝訂:平裝
直播作為新媒體時代的主流行業,與移動電商有著密切關係,其本質都是為了吸引流量,從而轉化粉絲、創造盈利。本書以直播為出發點,結合電商營銷的新玩法,從主播和“觸電”企業兩個角度來講述如何經營直播、快速變現。全書共 6章:第 1章通過分析資本、行業,引入對變現手段、營銷法則的解讀;第 2~4章,分別講解了計劃、團隊和內容這三個直播營銷的核心環節;第 5章講解了對待粉絲的相關方法;第 6章展示了目前主流的
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服務業行銷
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出版日:2019/01/30 作者:Jochen Wirtz; Christopher Lovelock-著; 曾鼎翔-審校  出版社:華泰  裝訂:平裝
本書第八版進行大幅的修改,充分反映服務經濟的發展趨勢,特別是在科技、最新研究發現方面,並回應來自讀者的建議。本書特色如下: 一、理論實務兼具:根基於紮實的學術研究,並以管理觀點出發,建立理論與實務間的橋梁。 二、架構脈絡完整:全書脈絡完整清晰,章節關聯性強,各章開頭皆列出「學習目標」,並於「本章總結」點列式歸納該章重點。 三、最新全球觀點:書中實例收錄來自於美洲、歐洲與亞洲的企業,並加入服務產業最
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行銷天才思考聖經(合訂版)
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出版日:2019/07/13 作者:傑‧亞伯拉罕; 王永才; 尤文俊; 杜云生; 杜云安; 胡霞; 張語璇; 程名瑋; 道一; 趙淑華; 劉寶茵  出版社:布克文化  裝訂:平裝
國際行銷大師獨家授權 傑‧亞伯拉罕,被尊稱為行銷之神為什麼世界知名CEO、暢銷作家、財經專家一致推崇? ●他是微軟創辦人比·盖茨長期聘用的行銷顧問。●他讓潛能開發大師安東尼羅賓,從瀕臨倒閉成為世界第一大師及億萬富翁。●他讓IBM、微軟、花旗銀行、聯邦快遞等近2萬家客戶創造出幾十億美元的財富。●他讓《有錢人想的和你不一樣》作者收入直接從2千跳到一萬美元以上。●他讓美國奥運會國家心
同理心行銷:500強正在用,顛覆傳統的消費者洞察進化策略
90 折
出版日:2020/06/24 作者:克萊爾.布魯克斯  出版社:日出出版  裝訂:平裝
消費者的心思變化,你跟得上嗎? 微軟、立頓、SONY、NISSAN、海尼根、GAP、LEE、萊萃美 亞瑟士、沃爾瑪、百事可樂、優沛蕾、李施德霖、Reebok…… 全球品牌重中之重的企業都愛用「同理心行銷」, 和消費者時時保持同步,成為在激烈市場競爭中勝出的關鍵。 傳統行銷規劃緩不濟急,學習型行銷策略正在進化中! 在一切充滿顛覆性的時代,行銷不能再只靠策略分析、大數據或無限創意;這無法讓我們聽見消費
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故事行銷聖經:好萊塢編劇教父在反廣告時代最關鍵的指引
90 折
出版日:2019/04/03 作者:羅伯特.麥基; 湯瑪斯‧格雷斯  出版社:商周文化  裝訂:平裝
「麥基堪稱是大師的大師。」──《魔戒電影三部曲》導演彼得‧傑克森(Peter Jackson)◆Nike、微軟、惠普、60+奧斯卡得主、200+艾美獎得主的幕後推手◆傳奇故事大師X內容行銷先驅的跨界融合Google即將封鎖12種網路廣告,Netflix、Spotify、YouTube等皆推出可跳過廣告的升級服務,當數以百萬的消費者正在掀起一股反廣告浪潮,全球將有近五百億美元的廣告遭到封鎖,此時最一
遊戲化行銷:打造讓顧客無法自拔的消費體驗
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出版日:2020/08/08 作者:丹尼爾‧葛利芬; 艾伯特‧范德梅爾  出版社:商周文化  裝訂:平裝
懂玩,才叫懂行銷!原理 × 工具 × 案例第一本從遊戲機制、人類動機、消費者心理到實作步驟有系統地引導你將「遊戲化」融入行銷活動設計的書籍★2020年英國商業圖書獎「銷售與行銷」類決選★亞馬遜讀者全5星好評 ★專文推薦——柯冠州/臺灣大學工管系助理教授陳威帆/《玩心設計》作者、Fourdesire創辦人★實用推薦——米 卡/「Motive商業洞察」共同創辦人別蓮蒂/政治大學企管系特聘教授
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中國城市營銷發展報告:創新推動高質量發展2018(簡體書)
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出版日:2019/04/01 作者:劉彥平  出版社:中國社會科學出版社  裝訂:平裝
本報告選取中國289個城市、30個省及19個主要城市群的品牌發展進行了評估與測量。在此基礎上,形成2017-2018年度的中國城市品牌發展指數總報告、中國城市文化品牌發展指數報告、中國城市旅遊品牌發展指數報告、中國城市投資品牌發展指數報告、中國城市宜居品牌發展指數報告、中國城市品牌傳播發展指數報告、中國省域品牌發展指數報告及中國城市群品牌發展指數報告。
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中國文化產業跨行業國際營銷研究(簡體書)
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出版日:2020/09/01 作者:李敏  出版社:中國社會科學出版社  裝訂:平裝
當今時代,各國相繼啟動了以先導產業為主導的跨越式、跨產業新技術革命和新產業革命。以文化創意產業為先導、對傳統產業實施重塑和變革,盤活、整合跨行業、跨地區、跨國界優質資源,借助文化產品的“原產地”創造效應、品牌效應及產業關聯效應,促進經濟向創意經濟躍遷。 本書通過中外前沿理論、實踐經驗及中國現實剖析,揭示了文化產業跨行業國際營銷的內涵、源起及動因。基於文化產業跨行業國際營銷的組織形式、空間形態
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數據挖掘技術(第3版):應用於市場營銷、銷售與客戶關係管理(簡體書)
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出版日:2019/06/01 作者:(美)GORDON S.LINOFF; (美)MICHAEL J.A.BERRY  出版社:清華大學出版社(大陸)  裝訂:平裝
誰將是忠實的客戶?誰將不是呢?哪些消息對哪些客戶細分有效?如何大化客戶的價值?如何將客戶的價值大化?《數據挖掘技術(第3版):應用於市場營銷、銷售與客戶關係管理》提供了強大的工具,可以從上述和其他重要商業問題所在的公司數據庫中提取它們的答案。自該書第1版問世以來,數據挖掘已經日益成為現代商業不可缺少的工具。在這個新版本中,作者對每個章節都進行了大量的更新和修訂,並且添加了幾個新的章節。該書保留
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消費者行為市場分析技術:數據演算如何提供行銷解決方案
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出版日:2019/06/03 作者:麥可‧格里斯比  出版社:本事出版  裝訂:平裝
一本行銷人絕對不能沒有的職場實戰指南;一部持續升級的市場分析技術本! 在分析師的書架上贏得兵家必爭的首席地位,分析師一有疑問就會率先翻閱! 這不是典型的市場分析教科書,但它比任何一本教科書都重要! 它以淺顯易懂的文字,透過概念式的說明, 協助每一位市場分析師及行銷從業人員解決疑問, 它是專為這些人而寫,所以它非常實用。 何謂市場分析?就是行銷科學, 行銷科學的功用在於量化因果關係, 亦即衡量某一變
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Being Unique Is Okay...: Children Learn in Many Different Ways
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出版日:2020/10/23 作者:Ministry Event Marketing(ILT)  出版社:Lightning Source Inc  裝訂:平裝
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出版日:2019/01/14 作者:William M. Pride; O. C. Ferrell  出版社:South-Western Pub  裝訂:平裝
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出版日:2019/01/17 作者:Dhruv Grewal; Michael Levy  出版社:McGraw-Hill College  裝訂:平裝
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出版日:2019/05/18 作者:Paul Baines; Chris Fill; Sara Rosengren; Paolo Antonetti  出版社:Oxford Univ Pr  裝訂:平裝
How does Samsung use data to improve customers' omnichannel shopping experiences?How does Ipsos MORI develop cross-cultural market research insights to inform innovation at Unilever?How do Swedish ret
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出版日:2019/12/17 作者:Brian Tracy  出版社:Amacom Books  裝訂:平裝
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Affiliate Marketing
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出版日:2020/11/24 作者:Timothy Bell  出版社:Lightning Source Inc  裝訂:平裝
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