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目次
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本書對於行銷策略的形成提供了一些新的概念、新的洞察、以及可靠的觀點。這些重點包括：
‧判斷何種行銷策略可以真正為企業達成目標
‧判斷企業何時需要重新研擬行銷策略
‧區辨行銷策略與行銷管理
‧確認發展行銷策略時應考慮的基本因素
‧分析組織與評估優劣勢
‧發展可以促進行銷努力的任務聲明
‧設定實際的行銷目標
‧判斷事業單位中不同產品的角色
‧在策略決策與資源配置中運用組合技術
‧成功的策略執行方式
‧蒐集資訊、進行策略分析、以及形成策略的最新技術
‧判斷何種行銷策略可以真正為企業達成目標
‧判斷企業何時需要重新研擬行銷策略
‧區辨行銷策略與行銷管理
‧確認發展行銷策略時應考慮的基本因素
‧分析組織與評估優劣勢
‧發展可以促進行銷努力的任務聲明
‧設定實際的行銷目標
‧判斷事業單位中不同產品的角色
‧在策略決策與資源配置中運用組合技術
‧成功的策略執行方式
‧蒐集資訊、進行策略分析、以及形成策略的最新技術
目次
Part Ⅰ 緒論
1.行銷、規劃與策略
規劃的概念
策略的概念
策略規劃的概念
策略事業單位(SBUs)
摘要
問題與討論
2.策略行銷
策略行銷的概念
策略行銷的面貌
策略行銷與行銷管理
策略行銷歷程：案例
策略行銷的執行
本書的規劃
摘要
問題與討論
......
1.行銷、規劃與策略
規劃的概念
策略的概念
策略規劃的概念
策略事業單位(SBUs)
摘要
問題與討論
2.策略行銷
策略行銷的概念
策略行銷的面貌
策略行銷與行銷管理
策略行銷歷程：案例
策略行銷的執行
本書的規劃
摘要
問題與討論
......
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