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商品簡介
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1. 章前詳列學習目標，幫助學生和讀者掌握學習重點。
2. 每章以「真實人物」的故事和決策時刻作為導引，引導學生在作行銷決策時必須考量的各個 層面。
3. 依據章前故事輔以「真實人物的其他聲音」，提供各方意見作為參考
4. 每章於章末揭曉「真實人物的真實選擇」，詳述和分析實務界的決策過程與成功元素。
5. 各章收錄多幅國際廣告，並簡要分析，不但具有參考價值，也有助於拓展學生的國際觀。 6. 以彩圖表示比較幅雜的內容或範例，使觀念清晰易懂。
7. 章末有「行銷實務」和「迷你習作」單元，讓學生應用所學、實際探討和演練。
8. 附錄包含各種型態的問卷設計，是市場研究的利器。
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