商品簡介
從國際性視野，整合科技發展之運用趨勢，探討行銷功能，程序與活動有效執行的分析性架構，及其具體執行方法。針對服務業〔包含金融業〕，工業及高科技產品，另立專章探討，以突顯國際經濟與產業發展的趨勢。除強調國際性觀點外，另外詳盡介紹國際行銷之精髓，輔以全球主要地區如東亞、歐美、日本和中國大陸等，行銷環境之詳細分析及策略，方案實際運作狀況。引用之相關研究成果，數據資料與個案，均為最近五年內蒐集整理而成，可提供學習掌握最新資訊，每章均有「行銷實務專欄」配合書中內容，讓讀者在閱讀時能對照理論與實務,提高學習興趣。
