暢銷書潛規則：116條超實務暢銷之道！

作者知名度30%，主題20%，品質10%，
另外40%，出版商的策劃行銷功力。
這就是我總結的暢銷書的「3214」法則！

★老貓出版偵查課版主、《老貓學出版》作者陳穎青，中肯推薦！

【本書特色】
．顛覆暢銷書不可預知論，提出166可落實的暢銷之道！
．明確提出出版禁忌和陷阱，杜絕不必要的精神、花費。
．眾多最常見、最具代表性的經典暢銷著作分析。

【秘傳暢銷心法】
．「寫什麼」比「寫得好」更重要。
．暢銷書如果操作不當，也可能會賠得一塌糊塗，甚至血本無歸。
．迷信大牌作者，可能會死得很慘。
．沒有炒作價值的書，怎麼都炒起不來。
．對出版新手而言，看到的「新大陸」，往往是禁忌和陷阱。
．「行銷」從不只是行銷部門的工作。
．封面文案，貴精不貴多！
．絕大多數讀者會根據書名判斷買不買書，而不會看完書才去誇讚書名之妙。
．所有不以打廣告為目的的書腰，都是耍流氓！

排行榜如此多嬌，引無數編輯競折腰！

縱然人人皆說出版界從來無法預知哪本書會大賣，哪本書會慘賠，
但是否想過「為何絕大多數的暢銷書，總是出自少數人之手？」

本書作者李鮃，受中國知名出版傳媒商報《中國編客》之託，
組織「編客學堂」系列講座，
宣導書籍是否能暢銷書並非「霧裡看花」，
所有動作，都是為「銷售」而生！
他不空談理論，不糾結概念，
堅持議題撿擇、立定標題、書封設計、書腰設計⋯⋯
所有的所有，通通都是為暢銷，
在觀察各大榜單、經典案例，外加自己的實踐後，
歸納出可落實的116條暢銷之道。

越是平凡的題材，越能體現編輯的看家本領，
看過本書，不但能對手上的書籍銷量有基本的預測和評估，
還可迴避掉人人趨之若鶩的出版陷阱，
設計出抓得住讀者目光的封面書腰，寫出打動人心的文案大綱。
省下不必要的力氣，做最精準的事，回收最多的報償！

．自序：暢銷書的「3214法則」
．第一章 釐清暢銷書的14條謬論
．謬論1：能不能暢銷，編輯不知道
．謬論2：只要能暢銷，一定會賺錢
．謬論3：只要靠名人，一定賣得好
．謬論4：賣夠五萬冊，就是暢銷書
．謬論5：大報發書評，才是暢銷書
．謬論6：上了排行榜，就是暢銷書
．謬論7：必須高品質，才能夠暢銷
．謬論8：只要會炒作，就能夠暢銷
．謬論9：跟風暢銷書，就能夠暢銷
．謬論10：出版流水線，編輯只管編
．謬論11：行銷之存在，只為多賣書
．謬論12：填補空白點，就能夠暢銷
．謬論13：只要能暢銷，就值得效仿
．謬論14：圖書賣不好，全是體制病

第二章 造就暢銷書的13大原則
．原則1：最大基數原則
．原則2：稀缺性原則
．原則3：易傳播原則
．原則4：實用性原則
．原則5：趣味性原則
．原則6：訴諸感性原則
．原則7：低定價原則
．原則8：購買力原則
．原則9：輪回性原則
．原則10：時代性原則
．原則11：經典性原則
．原則12：關注當下原則
．原則13：核心價值觀原則

第三章 構成暢銷書的23個元素
．暢銷元素1：名人
．暢銷元素2：故事
．暢銷元素3：勵志
．暢銷元素4：影視
．暢銷元素5：青春
．暢銷元素6：兩性
．暢銷元素7：家教育兒
．暢銷元素8：品牌
．暢銷元素9：時尚
．暢銷元素10：財富
．暢銷元素11：升職
．暢銷元素12：心理
．暢銷元素13：養生健康
．暢銷元素14：美食
．暢銷元素15：減肥
．暢銷元素16：寵物
．暢銷元素17：政治
．暢銷元素18：國學
．暢銷元素19：懸恐
．暢銷元素20：暴力
．暢銷元素21：專業
．暢銷元素22：品位
．暢銷元素23：資本

第四章 圖書行銷的15個創新思維
．創新思維1：出版的每一個細節，都是行銷
．創新思維2：圖書行銷的關鍵：像商人一樣思考
．創新思維3：圖書行銷的核心：凝聚說服策略
．創新思維4：你需要說服的，不只是讀者
．創新思維5：封面，影響購買者的最大機會
．創新思維6：書名，最重要、最長效的行銷工具
．創新思維7：書腰，僅次於書名的行銷利器
．創新思維8：內容簡介，你可能需要寫三個
．創新思維9：序與跋，都要簡短動人
．創新思維10：作者簡介，也要突出行銷
．創新思維11：簡短些、有趣些，拜托！
．創新思維12：易讀性，不能違背的排版第一律
．創新思維13：鋪貨是最好的行銷
．創新思維14：不必去「求」媒體發稿
．創新思維15：沒有消息才是最壞的消息

第五章 暢銷書書名製作的21條法則
．法則1：廣告性法則
．法則2：「眼前一亮」法則
．法則3：關鍵詞法則
．法則4：共情法則
．法則5：「販賣」理念法則
．法則6：創造概念法則
．法則7：關注焦點法則
．法則8：實用主義法則
．法則9：一二人稱法則
．法則10：數字法則
．法則11：「這很容易」法則
．法則12：突出名作者法則
．法則13：走極端法則
．法則14：訴諸權威法則
．法則15：疑問句法則
．法則16：「正能量」法則
．法則17：雙書名法則
．法則18：以「怪」制勝法則
．法則19：情色法則
．法則20：對比法則
．法則21：填空法則

第六章 暢銷書封面製作的18條軍規
．軍規1：封面不僅是包裝，更是廣告
．軍規2：編輯傳達意圖，設計師負責呈現
．軍規3：封面顏色，應溫暖或明亮
．軍規4：突出書名，是封面設計的核心原則
．軍規5：封面縮小至方寸，也應能看清書名
．軍規6：書背上的書名，也應該盡量醒目
．軍規7：知名度高的作者，要盡量突出
．軍規8：品牌書系，要特別突出品牌
．軍規9：像製作廣告語一樣製作封面文案
．軍規10：除非刻意，否則不使用生僻字
．軍規11：如使用書腰，務必精心製作
．軍規12：名人薦書，有用但需節制
．軍規13：草根推薦，更具可信度
．軍規14：美與實用不可兼得，捨美而取實用
．軍規15：首先考慮讀者，其次配合內容
．軍規16：多做減法，砍掉所有無用細節
．軍規17：封面封底不必有「整體感」
．軍規18：既要「是」同類書，又要能脫穎而出

第七章 書腰製作的12條法則
．法則1：書腰，為行銷而存在
．法則2：書腰就是用來被扔掉的
．法則3：書腰與封面應各司其職
．法則4：把書腰做成優質廣告語
．法則5：書腰就是要「大聲嚷嚷」
．法則6：書腰文案，要圍繞書名做文章
．法則7：善用名人推薦，訴諸權威
．法則8：善用數據，訴諸群眾
．法則9：既要節約成本，又要防止損毀
．法則10：盡量不要使用假書腰
．法則11：想方設法對抗「審美疲勞」
．法則12：如無必要，不使用書腰
．參考書目