商品簡介
作者通過10個方面，揭秘了人性的弱點。這些刻在基因裡的本能，一方面令人類陷入困境，另一方面也催生了偉大的科技進步和完善的社會規則。作者在諾貝爾經濟學獎研究的理論基礎上，在這本書中指導讀者實現“人性不完美的勝利”，做出更為理性的行為和判斷。
這是一本集生物科學、行為經濟學及商業心理學於一身的作品，它解決了人類關於本能的三個終極問題：人類行為的生物學基礎是什麼；有哪些是不利於個人發展的；如何馴服本能，做出更好的決策。
圈層效應、從眾心理、信息屏障，都來源於人類基因中的領地意識。
信用卡消費、會員制度，背後操控的並非商家，而是人類的天性貪欲。
偉大的科技進步，比如智能手機、吸塵器、移動支付，是由人類的懶惰所催生的。
作者簡介
特裡·伯納姆（Terry Burnham）
哈佛大學商學院訪問學者，將生物學應用于經濟和金融領域研究的領軍人物之一。伯納姆先後獲得麻省理工學院的金融學碩士學位和哈佛大學商業經濟學博士學位。在加入哈佛之前，他在高盛公司工作，並且是一家創新型生物製藥企業的董事長和首席財務官。這是第一本將金融學、生物學和心理學進行交叉研究的著作。
傑伊·費倫（Jay Phelan）
博士，加州大學洛杉磯分校生物學教授，1995年獲哈佛大學生物學博士學位。主要研究領域是進化遺傳學和老齡化問題。
目次
導言 最大的敵人是自己
｛第一部分｝
癟錢包和肥軀體
003 第 1 章 債務：一路笑到達爾文銀行
破產·儲蓄·大生意
021 第 2 章 肥胖：請勿給人類餵食
減肥·懶惰·抽脂
｛第二部分｝
貪得無厭，欲壑難填
045 第 3 章 麻醉劑：快樂之路上的劫匪
咖啡因·酒精·百憂解·嗜好·希望
069 第 4 章 冒險：尋求刺激的基因欺騙了我們
卡西諾·墨西哥胡椒·過山車·獎勵
089 第 5 章 貪婪：在快樂的腳踏車上飛轉
金錢·幸福·物質主義·進步·歡樂
｛第三部分｝
羅曼史與繁殖
113 第 6 章 性別：女孩對男孩
火星與金星·荷爾蒙·同性戀·文化
133 第 7 章 美麗：並非徒有其表
魅力·欲望·時尚
151 第 8 章 不忠：欺騙的心
婚姻·騙子·愛情·性欲·諾言
｛第四部分｝
家庭、朋友和敵人
175 第 9 章 家庭：難解的紐帶
血緣·兄弟姐妹·衝突·母性
187 第 10 章 朋友和敵人：靠近朋友，更靠近敵人
戰爭·種族·閒聊·馬路暴怒·忠誠
215 結語 不死的欲望
227 致謝
