數位麥克魯漢：當麥克魯漢從電視走進網路世界，回顧傳播媒體的經典理論

在認識媒體之前，先讀這本！

◎二○二三全新版作者序

麥克魯漢——媒體的先知

媒體及文化評論家馬歇爾．麥克魯漢在一九六○年代就已經被稱為「媒體先知」，他所創造的「地球村」、「人人皆為出版者」等概念，成為全世界人人熟知的名言。然而直到進入數位時代的今天，我們才發現他所創造的概念，更是資訊時代最真實的預言。近期在網路與數位討論中頻頻出現的「去中心化」也是麥克魯漢帶入媒體理論中的關鍵詞。但麥克魯漢在提出這些理論時，最新的媒體還只有電視。

在網路時代仍能應用的媒體理論

現代媒體理論的大師保羅．李文森就在本書中從哲學、文學、電影、大眾文化等多重角度，統整介紹麥克魯漢的傳播理論。每一章均以麥克魯漢著作裡的一項重要見解、原則或構念為重點加以闡述，從網路世界的傳播現象反向驗證「媒體即訊息」到「人人皆為出版者」等重要概念。

媒體的未來——二○二三新版作者序

網際網路讓我們的生活中充滿了各式各樣的媒體，成為現代社會重要的經濟與文化產物。傳媒的發展正在一一驗證麥克魯漢的思想。本書在大眾文化與網際網路的脈絡下檢視麥克魯漢的學說，也在最後討論麥克魯漢「放大、淘汰、重拾、轉化」這四大規律時延伸討論了媒體未來會如何重組、轉變。本次出版也特邀作者撰寫他對二○二三網路媒體的最新觀察。

專業推薦（依姓氏筆劃排序）

石世豪　前任NCC主任委員

江雅綺　台灣科技法律協會理事長

胡幼偉　中國文化大學新聞傳播學院院長

黃哲斌　天下雜誌編輯顧問

蔡念中　台藝大傳播學院影創及產業研究所客座教授

保羅．李文森Paul Levinson
執教於紐約市福德莫大學傳播媒體學院。著有多本與媒體傳播相關的書籍，皆已被翻譯成十種語言。李文森是麥克魯漢的摯友，也一樣密切關注大眾傳媒與流行趨勢。
曾出現在CNN、MSNBC新聞頻道、福斯新聞台（Fox News）、旅遊探索頻道、國家地理頻道、歷史頻道、全國公共廣播電台（NPR）等電視、廣播節目。

譯者　宋偉航

台大歷史系、台大歷史研究所中國藝術史組畢業。
曾任出版編輯，現專事翻譯。譯有《偉大的海》、《補綴的星球》、《人類大世紀》、《重拾山居歲月》、《靈魂考》等。

對不斷被丟進「新」媒體生態的當代人類來說，McLuhan不只是眼界超出他所屬時代的先知，更如同造字、編字典的神話人物，讓目眩神迷之際無話可說的我們，冷靜下來還可以翻找出勉強描述個人體驗的隻言片語。《數位麥克魯漢》不只通靈先知，也填補文化底蘊和背景知識上的鴻溝，先知寫在「冷」媒體上的預言由此再次浮現。
——石世豪（前NCC主任委員）

「媒介即訊息」，麥克魯漢的驚人洞見，歷久彌新，這指出了在內容之外，媒介本身的特性也會影響受眾對內容的感知與反應。當年麥克魯漢以收音機、電視機為例，但今人也可以藉此演繹網路搜尋、社群網站、甚至人工智慧的年代。跟隨麥克魯漢的指引，我們可以在不斷探索新科技和新媒體的路上，持續連結、衍伸、創造新一輪的預言。
——江雅綺（臺灣法律科技協會理事長）