譜寫虎標傳奇：胡文虎及其創業文化史(電子書)

胡文虎如何塑造自己"萬金油大王"的形象？胡文虎如何將事業延伸至文化領域？什麼因素造就了胡文虎的成功商業及歷久不衰的虎標品牌？是純粹運氣使然，還是由於他的商業洞見？是來自於宏觀的政治經濟環境，還是他的競爭對手？消費者的習性、媒體與廣告的生態又如何影響了胡文虎的經營？ 胡文虎曾經在現代中國和南洋文化中扮演關鍵角色。本書作者試圖從文化史的角度，重新探討胡文虎及其創業，分析他如何透過藥業、報業、言論、居所與慶典、慈善、媒體與廣告、體育及公共文化等方面來塑造其獨特形象與品牌，並期待這個獨特的視角能為讀者帶來嶄新的認識。 全書共七章。分為第一章"導論"，第二章"從仰光到新加坡和中國：胡文虎的企業模式"，第三章"跨區域之現代中文報業：胡文虎的星系報業"，第四章"益在民生：胡文虎之言論、思想與理念"，第五章"現代文化景觀：胡文虎之居所及其品牌塑造"，第六章"慈善、醫療、廣告、流行文化：胡文虎及其品牌塑造"，第七章"胡文虎的企業家精神與運動員精神"。每一章都力求緊扣主題，以新視角和新材料對胡文虎及其創業進行跨域的研究，以期對學界有所貢獻。 本書由新加坡國立大學、新加坡茶陽（大埔）會館和八方文化創作室聯合出版。

[Begin]沈儀婷，祖籍廣東省肇慶市廣寧縣。馬來西亞柔佛州新山人。國立台灣大學中文系文學士、新加坡國立大學中文系文學碩士、博士。曾任新加坡國家圖書館李光前研究基金（Lee Kong Chian Research Fellowship）研究員。現任新加坡華僑中學高中部雙文化課程中國通識講師。[End]