網路行銷

本書第一步介紹基本的行銷法，接著與網路世界做連結，讓讀者快速掌握「行銷+網路」的獨門祕訣，全書更精心安排了許多實際案例，以及實際操作的練習。
全書分成12章，第1到3章引導讀者認識網路行銷的基本概念和基本功，第4章介紹創新的概念與內涵以及在網路行銷的體現，第5到7章引導讀者學習架設網站並了解電商平台交易與相關問題，第8、9章介紹網路媒體與廣告以及廣告行銷實務，第10、11章介紹社群行銷與大數據行銷，第12章帶領讀者認識行動商務、穿戴式裝置與網紅直播等新興的網路行銷。
各章內容均以實際案例加以分析成功的方法，讓讀者更能掌握成功行銷的關鍵。章節中穿插具有特色的單元：「限時貼文」單元分享各大公司成功的行銷案例，與行銷理論搭配學習，增強讀者有效吸收理論知識。「小編聊天室」單元精選網路平台相關的最新報導，網路行銷講求數據分析、追求流量密碼，透過相關報導，增強讀者分析力，讀懂行銷大環境。實務操作的章次則有「Let’s Go」單元，設計一系列實作教學，例如架設網站、電商操作、社群FB/IG的操作模式等，增強讀者應用力。每章結束前設計活動單元「數位行銷前哨站」，依據每章主題設計開放式的問題討論和練習，可進行實際演練，從日常生活中汲取靈感，行銷出自己獨特的風格，也可以做為課堂上相互激盪、啟發思考的話題；章末則設計「學習評量」。
因應時代的潮流、變化，「行銷管理」已不僅局限於實體公司、商店，「網路」行銷已是不容忽視的行銷方法，近年COVID-19疫情籠罩全球，讓許多商家、公司行號不得不投入線上行銷，因此，帶來更多的網路發展，出現了另一波行銷商機。網路行銷已經成為公司、商店生存與突破困境的關鍵！
網路世界很廣泛，既豐富又有趣，總有讓人意想不到的發展，因此，學習網路行銷可讓你掌握最新趨勢、了解行銷動態，是現在及未來不可或缺的能力。第二版更新生活中的案例，邀請您體驗網路世界，讓您仿彿置身其中，從企劃網站到網站經營，網路行銷世界時刻都在提供資訊與創意。
本書書末提供各章「學習評量」解答，各章「數位行銷前哨站」則均為實務或開放式討論題，沒有標準答案，不提供解答。

劉亦欣
學歷：
政治大學 教育系 博士
英國Heriot-Watt University 博士研究
英國Leicester University 企管 碩士
專業：
經營管理、教育訓練、行銷企劃、網路行銷
現職：
東吳大學推廣部行銷企劃／網路行銷教師／企業內訓
政治大學創新育成中心創業課程業師
教育部U-star 計畫創業團隊指導業師
勞動部產業人才尖兵方案：國際企業管理／網路行銷教師
業界顧問輔導、教育訓練、創業教育
多肯(DOCAN CONSULTANT) 執行長
台北市政府公部門行銷策略、網路行銷課程授課
經歷：
東吳大學推廣部企貿班主任
東吳大學推廣部數位人才班主任
東吳大學推廣部行銷企劃／品牌行銷課程教師企業培訓
太平洋百貨、日勝生集團、FORA 福爾、立端科技、由田新技、泰創、G0HIKING 戶外連鎖( 力鵬企業) 上海烘焙連鎖企業顧問等
勞委會職訓局「產業人才投資方案」講師
英國倫敦商會行銷證照授課講師
專業領域：
1. 行銷企劃實務
2. 創業輔導
3. 網路行銷
4. 品牌行銷
講座：
斜槓！有機會嗎？談自己的創新創業
產品企劃如何吸晴：談產品包裝與美感
如何運用自媒體行銷提高顧客好感度與品牌知名度
專書：
《管理心理學實務與應用》，新文京開發出版股份有限公司
《行銷管理實務與應用》，新文京開發出版股份有限公司
《金融服務行銷》，高立圖書出版
《網路行銷》，新文京開發出版股份有限公司
《創業小白先修課》，多肯顧問室出版
《創業行銷與管理》，多肯顧問室出版

二版序
「網路行銷」在近幾年來是重要的主題，尤其在COVID-19疫情籠罩全球，許多的公司與產品皆是透過網路來達成行銷的目標，網路行銷已經成為公司生存與突破困境的關鍵！本書介紹網路行銷的基本觀念與實務運用，包括介紹各種網路行銷的工具，例如：FB、IG、電商、直播等各項網路新寵兒！
不論您是初學者或是公司行銷企劃，透過本書案例與編排，讓您在短時間內能夠了解網路行銷的範疇與概念，在各項產業和產品案例中看見趨勢，最新第二版更新生活中的案例，邀請您體驗網路世界，讓您仿彿置身其中，從企劃網站到網站經營，網路行銷世界時刻都在提供資訊與創意。
期待這本書籍能讓您認識網路行銷的操作，書籍中企劃多處練習與留言處，邀請您勇於發想，寫下自己的想法與提案，後續有機會成為稱職的網站行銷高手！
面對變化多端的網路競爭與各項電商各類行銷手法，行銷企劃準備好了嗎？讓我們進行這一趟網路行銷之行，升級公司的數位行銷競爭力！
　
劉亦欣 謹啟

Chapter 01 網路行銷搶先看
1-1 網路行銷新世代
1-2 網路行銷應有的前置作業
1-3 網路行銷的核心觀念
學習評量

Chapter 02 行銷策略與網路行銷
2-1 網路行銷應具備策略思維
2-2 網路行銷致勝心法
2-3 如何運用行銷工具
學習評量

Chapter 03 網路行銷基本功
3-1 網路行銷特性
3-2 秒懂行銷組合策略
學習評量

Chapter 04 創新與網路行銷
4-1 創新於網路行銷的重要性
4-2 創新的內涵
4-3 網路與創新科技
學習評量

Chapter 05 架設網站入門
5-1 網站企劃
5-2 網站設計
5-3 網站V.S.電商平台
學習評量

Chapter 06 電商平台交易認識
6-1 交易平台基礎建設
6-2 電子商務交易操作
學習評量

Chapter 07 電商時代來臨
7-1 認識資訊倫理
7-2 電子商務網站的倫理問題
7-3 電商行銷法律規範
學習評量

Chapter 08 認識網路媒體與廣告
8-1 什麼是網路廣告？
8-2 多樣的網路廣告類型
8-3 其他網路媒體新寵
學習評量

Chapter 09 網路廣告實務
9-1 LINE 行銷
9-2 關鍵字行銷
9-3 新型態廣告
9-4 其他廣告類型
學習評量

Chapter 10 認識社群行銷& 實務操作
10-1 什麼是社群？
10-2 社群行銷的特性與其他型態之應用
10-3 社群行銷的實務應用
學習評量

Chapter 11 大數據行銷
11-1 何謂大數據行銷？
11-2 大數據的特性
11-3 大數據資料的取得與分析
11-4 大數據如何運作？
學習評量

Chapter 12 新興網路行銷
12-1 What’s行動商務
12-2 行動商務的特性
12-3 穿戴式裝置
12-4 網紅直播風潮
學習評量

參考資料
習題解答