國際文化創意產業研究創刊號

《國際文化創意產業研究》
這本期刊為一國際型學報，致力於推動文化創意與產業整合，冀能達成為臺灣核心期刊（THCI）。內容涵蓋文化創意理論、跨地域跨文化的整合研究及文創產業政策與策略探討，旨在為學術與產業提供實務性的理論支持。
創刊號共收錄6篇文章，包括5篇學術論文與1篇特邀文章，審稿通過率36%。林均珈的〈《紅樓夢》之文化創意產業〉探討了此經典在文創領域的廣泛應用；高駿華剖析臺灣油畫市場的未來；洪文琪呈現臺灣客家文化創意產業的發展趨勢。此外，刊物特邀國際知名卡通形象設計師徐明撰寫文章，介紹「南孔爺爺」的品牌策略，展現了傳統中華文化的國際影響力，並增添了刊物的實務價值。

徐明
南京師範大學美術學院碩士，現職：衢州學院城市動漫IP研究所所長，潮流動動漫IP藝術家、中國電視藝術家卡通藝委會委員、中國地域吉祥物IP聯盟秘書長、中國原創壁紙設計大賽評委、靈獅IP伴客等獎項評委、中國文促會高研班導師、浙江省高技能人才創新工作室。

林均珈
龍華科技大學通識教育中心兼任助理教授。

高駿華
中華學術文教基金會董事暨西畫院副院長，台灣藝術大學書畫藝術學系博士候選人。

洪文琪
中國文化大學史學博士，實踐大學博雅學部兼任助理教授。

陳宜政
國立空中大學兼任講師、前高雄市政府教育局國民教育輔導團國中國文專任輔導員、國立高雄師範大學國文系兼任助理教授。主要研究領域為文藝美學、國語文教學、繪本、畫論，曾發表相關論文及文章近五十篇。

林岡弘
國立臺灣師大美術學系碩士、國立臺灣師大美術學系博士候選人。

《國際文化創意產業研究》出版說明
本刊定位為以文化創意與產業整合研究為主體之國際型學報，並以通過「臺灣人文及社會科學期刊評比暨核心期刊（THCI）」審查為職志，故凡列入以上審查評分之各種形式指標，皆為本刊嚴格要求之事項。
本刊徵稿內容包括凡涉及文化創意的相關理論及其間的跨地域、跨領域、跨文化及共同、歷時的整合研究與論著書評，乃至於文創產業的經營策略、問題、政策規劃與典範研究。企圖為整個文化創意產業及學術領域建構相關的理論基礎，並增加學術研究的量能，並為產業界找出可依循的政策與策略方向及面對問題的解決之道。除此，本刊亦主動採訪或報導文化創意典範產業及卓越經理人，以為將來有意從事文化創意產業者的南針，並揭示理論與實用的落差，以免學術研究淪為紙上談兵及產業界走入避門造車的冏境。如此方可達到學術理論與產業實用的互補、交融及提升，一如為文化創意產業安上一雙扶搖而上的翅膀，共創文化創意產業的的美好未來。
本期學術論文部分共收稿14篇，審查結果通過5篇，通過率36%，退稿率64%。通過刊登的5篇中，2篇為內稿，3篇為外稿，內稿佔40%，外稿佔60%，內外稿比合理。
另附帶有一篇特邀的文化創意典範產業文章，以符合本刊企圖從典範產業界的實作角度，來反應、探討及檢驗學術理論的合理及實用性。故包含以上5篇學術論文，總計收錄文章6篇。
本期限於創刊奠基之作，稿源有限，然亦力求涵蓋文化創意產業的各個面向。如本刊收有林均珈的來稿〈《紅樓夢》之文化創意產業〉一文，文中除比較《紅樓夢》這本中國古典文學經典的各種版本差異外，亦詳闡續書、戲曲、說唱藝術所流傳與改編的各種變化，更揭示了以它為題材的文化創意藝術，實遍及建築、工藝、繪畫、雕塑、飲食、戲曲、音樂、舞蹈、說唱藝術、電影、電視劇等等相關產業，可謂幫臺灣積弱不振的小說戲曲領域，打了一劑強心針。高駿華的〈龐均之寫意性油畫淺述──兼論其餘臺灣近二十年油畫拍賣市場之展望〉一文，以龐均的油畫為研究主軸，並進而從經濟發展的角度，探討臺灣油畫市場的發展趨勢，亦指出臺灣寫意性油畫的可能的發展方向與出路。洪文琪的〈台灣近年來大學研究所對「客家文化創意產業」研究概況〉一文，取錄二十多年來，臺灣各大學有關客家文化創意產業的碩、博士論文，在條分理析之後，呈現出臺灣客家文化創意產業研究之變化與趨勢，並點出「電影產業」、「廣告產業」與「流行音樂及文化內容產業」等三個領域，是客家文化創意產業上有待學術新血努力耕耘的園地。陳宜政的〈從繪本到裝置藝術：幾米《閉上眼睛一下下》（Sometimes Sometimes）圖文敘事之美學觀──以「閉眼」、「高帽」為例〉一文，沿著幾米一系列繪本中的人事物特質、造型與色彩美學中的借形象徵、關聯冥想等等技巧，來引導讀者走進臺北淡海輕軌捷運綠山線的幾米立體雕塑所要告訴我們的人生智慧。也如同由幾米陪我們走一趟專屬於我們個人的人生捷運旅程，本文能結合繪本、雕塑藝術來說故事，真可謂深得文化創意的奧義。林岡弘的〈在策展中學習文創實務：以師大附中美術班為例〉一文，則以學生實際參與策展的各個流程的實務經驗為例，得出學生可藉由實際參與策展活動，體會科技、藝術與文創產業產之間的微妙平衡及相互影響關係，有益於學生將來在臺灣文化創意產業界的發展與紮根。
此外，由於本刊即以文化創意產研究為名，故必須兼顧文化創意產業界的相關內容，故本刊特由總編輯出馬，邀請享譽國際的著名卡通形象設計師徐明，惠賜〈南孔爺爺代言「衢州有禮」城市品牌，有效提高城市影響力〉一文，除明以其所設計的「南孔爺爺」（英語：Grandpa Confucian，英文名字Johnny Kong）為例指出，他用以下幾個策略：1.IP形象驅動，樹立全盤性操作思維，運營IP管理完善。2.強化IP業態專案策劃，有效運營推廣衢州有禮的概念。3.創造區域公用品牌與卡通代言的奇跡，全面激發市場活力。4.創新傳播方式，與衢州本土產業融合。將孔子以卡通的形象，藉由多樣形式的藝術表現手法，來結合弘揚中華優秀傳統文化及參與國學的公益傳播活動，而成就「南孔爺爺」成為大陸知名度最廣、形象最優、認可度最高、授權品類最多、最具辨識度、傳播範圍最廣、影響力最大的卡通孔子形象，並獲得眾多國際著名品牌的聯名合作，也因此囊括了海內外許多重要IP品牌大獎。讓固有優秀的傳統中華文化不只得以持續發光發熱，更能夠「走出去」，走向美國、日本、歐洲，走向世界。
最後，特別也感謝蘭臺出版社負責人盧瑞琴女士在理念上及資金上的無條件資助，及參與此次協助編輯、排版、美工、設計的出版社同仁沈彥伶、楊容容、古佳雯、陳勁宏等人的大力協助，亦要感謝所有編輯委員在整個徵稿、編輯、審查、出版過程中，完全無酬及義無反顧的情義相挺。當然也要感謝隔岸拔刀相助享譽國際，連獲數年國際潮流藝術家影響力排行榜TOP100桂冠的潮流動動漫IP藝術家徐明兄弟的慷慨賜稿。如果沒有以上來自各方的群賢相助，貴人加持，本刊的創刊號，單憑鄙人一己之力，實難以成事，感謝之心，溢於言表，弟將銘感五內，永誌於心，以圖後報。
總編輯 李威侃 謹識於2024年10月

文化創意產業典範
徐明〈南孔爺爺代言「衢州有禮」城市品牌，有效提高城市影響力〉 1
研究論文
林均珈〈《紅樓夢》之文化創意產業〉 9
高駿華〈龐均之寫意性油畫淺述──兼論其餘臺灣近二十年油畫拍賣市場之展望〉 29
洪文琪〈台灣近年來大學研究所對「客家文化創意產業」研究概況〉 49
陳宜政〈從繪本到裝置藝術：幾米《閉上眼睛一下下》（Sometimes Sometimes）圖文敘事之美學觀──以「閉眼」、「高帽」為例〉 81
林岡弘〈在策展中學習文創實務：以師大附中美術班為例〉 125

南孔爺爺代言「衢州有禮」城市品牌，有效提高城市影響力
「南孔爺爺」(英語：Grandpa Confucian)，英文名字Johnny Kong，是卡通形象設計師徐明結合現代設計理念，推出的穿越時空的Q版卡通孔子。本身是為推廣中國儒學文化而設計的卡通吉祥物。經過設計師反復修改，在2015年誕生，並於2016年正式與大家見面。南孔爺爺的口頭禪是「逢考必勝」，在學生群體中更是廣為流傳的考試庇護神。南孔爺爺著眼於弘揚國學的公益傳播活動，通過形式多樣的藝術表現手法，在全球進行傳播，旨在將中華優秀傳統文化持續發揚光大。南孔爺爺，是穿越時空的卡通孔子，是知名度最廣、形象最優、認可度最高、授權品類最多的卡通孔子形象。通過形式多樣的藝術表現手法和公益活動，回應國家「一帶一路」政策，讓中國優秀傳統文化「走出去」，將中國儒學文化持續發揚光大。2018、2019、2020年連續三年登上美國紐約時代廣場納斯達克屏，2019年4月登陸日本澀谷大螢幕，2019年6月參加匈牙利布達佩斯中東歐文化貿易展會，向世界傳播中國傳統文化。登上「華夏航空」民航彩繪飛機，聯合多趟高鐵形象植入。並與包括聯想電腦、餓了麼、百度輸入法、齊心文具、泰隆銀行、華夏航空等眾多頭部品牌聯名合作，線上線下流量巨大。2018年成為浙江衢州的官方城市IP，2019年成為全國智力運動博覽會吉祥物，2020年被評為浙江省首批示範級文化和旅遊IP，2021年獲中宣部版權局．中國年度IP品牌文化銅獎。代言浙江衢州「南孔聖地，衢州有禮」城市品牌，並全城全覆蓋，助力衢州2020年高位入選第六屆全國文明城市，頻繁參加各地展會和推介活動，已成為國內最具辨識度、傳播範圍最廣、影響力最大的卡通孔子形象。
一、IP形象驅動，樹立全盤性操作思維，運營IP管理完善
從頂層設計入手，牢固樹立「運營前置」理念，全盤性操作思維，做好明確分工，形成政府主導、市場主體的協同作用機制，讓運營商當好「主角」。南孔爺爺自2016年誕生以來，就開始不遺餘力的推廣衢州的南孔文化，也是中國第一位出海日本的文旅動漫IP。南孔爺爺的卡通造型兼具儒學特色和萌系卡通要素。結合灰色以及萌系造型常見黃色暖色系，寓意走向輝煌。造型上，南孔爺爺綜合了所有最受歡迎形象的必備要素，比如：管形身材、短小四肢、中性面部表情、給人柔軟觸覺的形象設計……具有顯著的「可愛老爺爺」特徵，令人感覺親切、安全。「南孔爺爺」作為衢州唯一入選的浙江省示範級IP，從歷史的深度、現實的維度，結合自身的IP優勢，為打造「一座最有禮的城市」添磚加瓦，並對於衢州的文旅發展起到關鍵性作用。「南孔爺爺」的成功也離不開衢州市委市政府的精準行銷。為了推廣衢州，專門成立了「南孔聖地．衢州有禮」城市品牌打造專班，從聯合華夏航空，開通塗裝版飛機航班，到全線高鐵推廣衢州形象。帶著南孔爺爺從深圳到長沙，從寧波到廈門，召開了十多場城市推薦會，努力打造衢州市整體品牌格局，融合「南孔聖地．衢州有禮」城市品牌與文旅推廣品牌，開拓出衢州市文化與旅遊產業發展的一片新天地。
二、強化IP業態專案策劃，有效運營推廣衢州有禮
「IP圍繞業態轉，業態圍繞市場轉」，南孔爺爺定位準確，2018-2021年，「南孔爺爺」斬獲十多個文旅IP大獎，被評為「十大最具商業價值文旅吉祥物」和「文創IP榜樣」，受到大眾喜愛，獲得業界廣泛認可。南孔爺爺三次登上美國紐約納斯達克大螢幕，向全球推廣衢州有禮。疫情初期，「南孔爺爺」聯合科普中國推出的《防病毒如何戴好口罩》科普動畫在全國20多個省市的科普平臺滾動播放，受眾千萬。其相關周邊衍生品，如鑰匙扣、冰箱貼、盲盒、杯墊等十分暢銷，各類授權也在日益增多。因其具有「逢考必勝」的屬性，在高考期間受到許多頭部品牌的青睞，如聯想、餓了麼口碑、百度輸入法、小米主題、泰隆銀行、張小泉等。「比起自己宣傳自己的IP，不如讓聯合更多的IP來幫你宣傳。」南孔爺爺和「聯想電腦」推出聯名平板電腦，和泰隆銀行推出聯名信用卡，以及和老字型大小「張小泉」泉叔聯名互動，換得了更多的出鏡率。在虛擬的動漫IP圈，南孔爺爺更是擁有眾多朋友跟粉絲，和臺北捷運吉祥物「麻吉貓」、西安動漫IP「唐妞」上演聯名表情包，和「5棟32號」出演聯名動畫番劇。更在孔子誕辰2571周年，集合幾十家動漫IP紀念孔子誕辰。
「南孔爺爺」不僅是衢州市城市官方形象，更是衢州南孔文化的縮影，是一面反映衢州文旅精髓的鏡子。據瞭解，許多遊客對「南孔爺爺」這一卡通形象產生興趣，進而瞭解到其背後的文化內涵，即孔氏南遷衢州這段歷史。「南孔爺爺」助推衢州高位創成全國文明城市。「南孔爺爺」將衢州文旅這面閃亮的旗幟揮舞起來，隨著南孔爺爺在各種媒體的露面機會不斷增加，虛擬明星帶活地方經濟。在80/90/00為消費主體的情況下，南孔爺爺IP以品牌帶動實務，以文化引領潮流，讓「南孔爺爺」成為更多遊客關注衢州、喜愛衢州的關鍵，更加會帶動餐飲、住宿、交通等一系列連帶消費，為衢州市旅遊經濟發展助力。