不需公式！一看就懂的資料分析思維

「資料分析好難？看到公式就頭痛？」
別擔心！不會數學也沒關係！懂得思考，才能真正活用數據！
資料分析 ≠ 公式與數學！
掌握 「正確提問、建立假設、驗證推理」 的思維，
讓你不靠複雜公式，也能看懂數據、做出精準決策！

到底什麼是數據？
從資料分析中可以知道些什麼？
為什麼要進行資料分析？
本書將從這些觀點開始，擺脫數學公式，以「建立假設」和「驗證假設」為中心，用漫畫說明整個過程，從提問到決策，一套完整的資料分析流程，讓你立即上手！

要想產品賣得好，需要資料分析
要想開發出符合消費者需求、消費者想要的新產品，需要資料分析
要提高工作效能，需要資料分析
可以說，工作上甚至生活中，我們都會用上資料分析
但你真的懂怎麼運用資料分析呢？
該怎麼培養觀察力？
資料該怎麼收集？
假設該怎麼建立？
要先蒐集資料再進行假設？還是先假設再蒐集資料？
什麼是有效的問題？
資料分析中常用的方法有哪些？
怎麼驗證才能獲得正確的解答？
只有理解並做對了這些步驟，分析出的結果才是真正有用的

《不需公式！一看就懂的資料分析思維》將顛覆你對資料分析的刻板印象！
無論你是數學苦手，還是自認不擅長數據分析，這本書都將帶你輕鬆入門，掌握資料分析的核心思維，真正學會「看懂數據、提出問題、建立假設、驗證結果」的關鍵流程。

本書以漫畫＋實例解析的方式，讓你從故事中學習如何用數據解決問題。資料分析，其實一點都不難！

作者松本健太郎身兼資料科學家與行銷專家，結合理論與實務經驗，拆解資料分析的本質，幫助讀者建立科學化思考模式，不再被數字牽著鼻子走，而是學會用數據說話，做出更精準的決策！

✔ 無需數學背景，漫畫＋實戰案例，一看就懂！
✔ 解析資料分析常見誤區，幫助你避開盲點！
✔ 深入淺出解析 S-O-R、ABC、用途理論，學會洞察人心！
✔ 適用於行銷、商業決策、職場數據應用！

本書特色

無公式！文科生也能輕鬆上手： 擺脫數學公式的束縛，用邏輯思維與實例解析資料分析的精髓。
漫畫情節引導學習： 生動有趣的漫畫，搭配作者的專業解說，讓學習過程輕鬆愉快。
實用方法立即應用： 從提問到決策，提供一套完整的資料分析流程，讓你立即應用於工作與生活。
培養資料分析思維：不僅教你分析資料，更教你如何思考，培養解決問題的洞察力

無論你是行銷人員、企劃人員，還是對資料分析有興趣的讀者，本書都能幫助你建立正確的資料分析思維，讓你在資訊爆炸的時代，做出更明智的決策！

推薦給：
1.今後想活用資料分析的人
2.現在有在用資料分析但不完全理解的人
3.希望能比現在更有效進行資料分析的人

作者簡介

松本健太郎

職業是行銷人員、資料科學家。

1984年出生。從龍谷大學法學部政治學科畢業。大阪人。進入社會工作後，深刻了解到資料科學的重要性，所以進入多摩大學研究所「重新學習」。目前在事業公司擔任執行董事。擅長讓政治、經濟、文化以及各種資料數位化，以及進行分析與預測。常於電視節目、廣播節目、報紙與雜誌的版面出現。希望讓報導加上資料的「資料新聞學」得以發揚光大。除了主業之外，還擔任不是節目作家的「資料作家」。

譯者簡介

許郁文

輔仁大學影像傳播學系畢業。因對日文有興趣，於東吳日語教育研究所取得碩士學位。曾擔任日商多媒體編輯、雜誌日文採訪記者，現職為專職譯者。

譯作包含《東京歷史不思議》（麥浩斯）、《至死不渝的高速閱讀法》（如何）、《家事的科學》（PCuSER電腦人文化）、《三明治研究室》（麥浩斯）、《三日間的幸福》（台灣角川）、《海賊王的時代》（馬可孛羅）

歡迎大家透過臉書認識我
Facebook:baristahsu。Email：baristahsu@gmail.com

序

「資料分析」就像阿修羅像一般，擁有多張面孔。在此之前，數學、統計學受到許多人的關注，但我一直覺得市面上若有專用文字或是邏輯學來說明的書籍就好了，因此便寫了這本書。

大家好，我是松本健太郎。

我目前是隸於於一般公司的行銷人員兼資料科學家，副業則是撰寫像本書這類商業書籍的作家，有時候也會自稱是資料作家，而不是廣播作家。此外，也於電視台或廣播電台負責分析資料的資料新聞學。

本書將透過漫畫的方式以及我身為資料科學家的經驗，介紹「這麼做就一定能正確分析的方法」。一聽到資料分析，很多人都會跟我說「我不太擅長數學」「我是文組的」，但我答應大家，本書絕對不會出現任何公式，所以就算是不擅長數學或是文組的人，也一定能讀完本書。

若將所有可能導致資料分析失敗的變數濃縮成一個理由，那就是讓自己突然跳入猶如茫茫大海的資料中。我們該解決的問題是什麼？我們遇到了什麼問題？該證明什麼？如果在沒有暖身的情況下跳進大海，當然會「找不到答案」或是覺得「資料分析很難」。

本書為了讓大家快速學會資料分析，將以某間零食製造商為舞台，一邊帶著大家了解第一線的情況，一邊說明立刻就能派上用場的資料分析方法，希望大家能一邊參考這些方法，一邊改良為專屬自己的手法。

故事將從一個新部門的小派對開始。
 
松本健太郎

前言
序章漫畫

第1 章 問題是什麼？思考流程與因果關係
☆漫畫
☆內文解說
「資料分析」常見的誤解
話說回來，「資料」到底是什麼？
資料分析會失敗，是因為遇到解決不了的「問題」
將「問題」轉換成「提問」
為什麼中島會被打「零分」呢？
提升提問品質的「解析度」
從「行動」與「結果」思考消費者
從「具體」與「抽象」思考消費者

第2 章 找出「提問」－觀察力與洞察力
☆漫畫
☆內文解說
只看想看的東西
「先建立假設，再收集資料」
「觀察」很困難
人類會「不自覺」地說謊
傾聽「無聲之聲」的質性調查
S-O-R 理論
ABC 理論
用途理論
找出「購買的理由」
我們購買的是「價值」

第3 章 建立「假設」－演繹法與歸納法
☆漫畫
☆內文解說
提升解析度又如何？
何謂歸納法？
歸納法的弱點
利用歸納法找到的「提問與假設」
何謂演繹法？
演繹法的弱點
利用演繹法找到的「提問與假設」
資料分析也要捷思
「假設」多多益善

第4 章 證明「假設」
☆漫畫
☆內文解說
跳入海量的資料！
兩種驗證方式
兩種證明的方法
論證的難處
事前準備該做到什麼地步？

第5 章 做出決策
☆漫畫
後記

結語