商品簡介
第三版全面升級，以「策略 ?工具 ?趨勢」為核心，完整呈現最新、最重要的社群行銷實戰框架。本書聚焦品牌在多平台時代的整合運營，帶您看懂內容、數據與 AI 之間的新遊戲規則。
架構清晰，快速掌握社群行銷全流程
以策略性流程為主軸，從洞察、內容、互動到評估，建立完整的社群行銷思維。
緊貼最新趨勢：AI ?Reels ?Threads ?UGC
新版書納入生成式 AI、短影音 Reels、Threads 品牌語調、UGC 共創、AI 買家旅程等最新實務，掌握新平台與內容型態的成功關鍵。
大量更新國內外案例，貼近市場現況
從漢堡王、麥當勞、TikTok、Instagram 到台灣品牌案例，透過高相關性與即時性案例，解析最新操作邏輯。
實作導向，工具教學一次到位
示範 AI 協助社群聆聽、競爭者分析、內容生成等流程，搭配實用工具教學，讓讀者能立即上手。
理論與實務兼具，適用課程與企業培訓
整合 UTAUT2、吸引力理論與人物誌等數位行銷理論，搭配章末重點與練習題，適合教學、企業教育與自我進修。
作者簡介
‧曾祥景 博士‧
學歷：國立政治大學企業管理學系博士
現職：輔仁大學企業管理學系專任副教授
研究領域：社群媒體行銷、行動行銷、體驗行銷、服務行銷、品牌策略
與行銷
目次
Chapter 1 數位行銷中的社群媒體行銷
Chapter 2 數位消費者行為與行銷研究
Chapter 3 社群媒體行銷理論
Chapter 4 社群媒體環境分析
Chapter 5 目標設定與社群媒體行銷策略
Chapter 6 內容行銷與社群媒體文案
Chapter 7 社會網絡行銷
Chapter 8 影音型社群媒體之行銷
Chapter 9 圖片分享媒體Instagram行銷
Chapter 10 其他社群媒體行銷
Chapter 11 B2B社群媒體行銷
Chapter 12 行動APP行銷
Chapter 13 監控社群媒體行銷成效
中英文索引
