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目次
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本著作係市場行銷頗具策略性的行銷經典之作，其內容提及競爭態勢、再定位、行銷戰略以及個案研究等，均為策略管理(Strategic Management)之有效內涵，值得觀摩學習。
企業經營成功之秘訣在於70％市場行銷戰與30％經營理念之統合戰力。沒有企劃，就沒有企業；沒有策略，就沒有行銷。因此市場行銷作戰要講求戰略；唯有賴行銷的動態活動與策略運作，方能在市場上找出適合本身商品的市場空隙與市場發展利基。本書針對市場行銷應著重的理念、定位、市場、競爭、策略等作全方位論述，以期回饋學生及企業界之要求與需要。
企業經營成功之秘訣在於70％市場行銷戰與30％經營理念之統合戰力。沒有企劃，就沒有企業；沒有策略，就沒有行銷。因此市場行銷作戰要講求戰略；唯有賴行銷的動態活動與策略運作，方能在市場上找出適合本身商品的市場空隙與市場發展利基。本書針對市場行銷應著重的理念、定位、市場、競爭、策略等作全方位論述，以期回饋學生及企業界之要求與需要。
作者簡介
許長田
曾任教於英國Henley Management College與澳洲梅鐸大學。
曾任美商Pretty House國際企業執行副總裁、麥斯威國際行銷公司總經理。
曾任教於英國Henley Management College與澳洲梅鐸大學。
曾任美商Pretty House國際企業執行副總裁、麥斯威國際行銷公司總經理。
目次
第一章 行銷I戰略論
第一節 全方位行銷理念
第二節 實戰行銷與行銷管理
第三節 行銷文化與企業文化
第四節 整體行銷與行銷戰力
行銷課題新思惟：腦力激盪
第二章 行銷商戰的決戰策略
第一節 服務行銷與顧客滿意行銷
第二節 行銷近視病與行銷遠視病
行銷課題新思惟：腦力激盪
第三章 行銷組合管理體系
第一節 分析市場機會
第二節 研究與選擇目標市場
第三節 擬訂行銷組合策略
第四節 行銷活動之組織、執行與控制
行銷課題新思惟：腦力激盪
第四章 超競爭行銷策略
第一節 超競爭行銷策略之意義與特質
第二節 企業行銷商戰策略
第三節 整體行銷策略管理
第四節 行銷戰力與市場戰略
行銷課題新思惟：腦力激盪
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第一節 全方位行銷理念
第二節 實戰行銷與行銷管理
第三節 行銷文化與企業文化
第四節 整體行銷與行銷戰力
行銷課題新思惟：腦力激盪
第二章 行銷商戰的決戰策略
第一節 服務行銷與顧客滿意行銷
第二節 行銷近視病與行銷遠視病
行銷課題新思惟：腦力激盪
第三章 行銷組合管理體系
第一節 分析市場機會
第二節 研究與選擇目標市場
第三節 擬訂行銷組合策略
第四節 行銷活動之組織、執行與控制
行銷課題新思惟：腦力激盪
第四章 超競爭行銷策略
第一節 超競爭行銷策略之意義與特質
第二節 企業行銷商戰策略
第三節 整體行銷策略管理
第四節 行銷戰力與市場戰略
行銷課題新思惟：腦力激盪
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