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市場調查
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商品簡介
目次

商品簡介

市場調查是一門以科學方法進行資訊的蒐集與分析的學科。隨著市場調查技術的進步與社會的發展,各類事業團體對市場調查的依賴程度與日俱增。本書特為此運用淺顯易懂的詞句,將市場調查的基本觀念、理論基礎與實作技術一一說明,希望藉由本書幫助提昇國內市場調查的水準,進而增進市場決策的品質。

目次

  • 第一章 緒 論

  • 第二章 市場調查的演進與發展

  • 第三章 市場調查的程序

  • 第四章 次級資料的蒐集

  • 第五章 初級資料的蒐集(一)-量的調查研究

  • 第六章 初級資料的蒐集(二)-質的調查研究

  • 第七章 問卷設計

  • 第八章 態度的調查研究

  • 第九章 實驗法

  • 第十章 抽樣方法與樣本大小

  • 第十一章 市場調查資料之整理

  • 第十二章 市場調查資料之分析解釋

  • 第十三章 市場調查分析實作-Excel應用

  • 第十四章 問卷資料統計分析

  • 第十五章 市場調查綜合案例分析

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