未來的行銷者必須建立行銷原則的深厚基礎，並深入了解詭譎多變的商業世界。行銷學(marketing)充分的掌握了行銷世界的動態改變，並深入淺出的說明如何才能創造顧客價值、達成組織目標。本書以價值行銷(value-driven marketing)為經，以行銷策略(marketing strategies)為緯，鞭辟入裡的說明有關的觀念、原則及實務。學習者必可深入了解行銷原則，以及如何利用行銷組合來創造顧客的卓越價值。
本書共分五篇，十四章。第一篇了解行銷及行銷程序，介紹策略行銷、行銷規劃；第二篇在動態行銷環境中評估機會，包括行銷環境、行銷研究、消費者行為及網路行銷；第三篇發展行銷組合策略，涵蓋目標市場選擇、產品策略、定價策略、配銷策略及促銷策略；第四篇執行與評估，詳細探討行銷活動的執行與控制；第五篇行銷擴展，說明行銷倫理與社會責任及國際行銷。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。
