運動傳播學

本書邀集國內專攻運動傳播、兼具學理基礎及實務經驗，並擁有豐富教學經驗之學者，以深入淺出、淺顯易懂的方式介紹運動傳播的概念，使讀者了解傳播學於運動、體育界之運作與發展，適合體育或運動相關科系學生使用。

各章的編排提綱挈領，讀者可由章首案例、學習目標、前言、內容、結論、問題與討論之引導，清楚掌握學習要點。

本書串連不同案例討論，詳細介紹如何結合運動與傳播的特色與優勢，促使讀者在理解基本理論之餘，更對運動傳播的實務面向能有所掌握。

第一篇 運動傳播概觀
Chapter 1　緒論 李明穎
第一節　運動與傳播的概念………………………………………………………… 1-5
第二節　運動傳播……………………………………………………………………… 1-14
第三節　運動傳播的知識地圖………………………………………………….. 1-21
第四節　當代運動傳播議題………………………………………………………. 1-27
Chapter 2　運動傳播理論 莫季雍
第一節　運動傳播的理論定位…………………………………………………….. 2-4
第二節　運動傳播理論：人內／人際傳播…………………………………. 2-5
第三節　運動傳播理論：團體／組織傳播……………………………….. 2-16
第四節　運動傳播理論：大眾傳播…………………………………………… 2-22
第五節　運動傳播理論：資訊科技傳播…………………………………… 2-38
Chapter 3　運動傳播與管理 施致平、黃妍榛
第一節　運動傳播管理的概念…………………………………………………….. 3-5
第二節　運動傳播管理的發展概況…………………………………………….. 3-7
第三節　運動傳播管理的範疇………………………………………………….. 3-12
第四節　運動傳播管理的功能………………………………………………….. 3-19
第五節　運動傳播管理的未來趨勢…………………………………………… 3-24
第二篇 運動傳播媒體
Chapter 4　運動傳播媒體的概念 周靈山
第一節　傳播內容的呈現…………………………………………………………….. 4-4
第二節　不同傳播媒介呈現新聞特性…………………………………………. 4-7
Chapter 5　運動傳播媒體的呈現分析 周靈山
第一節　運動新聞的內容分析…………………………………………………….. 5-4
第二節　平面媒體呈現分析………………………………………………………… 5-6
第三節　電子媒介傳播內容的呈現…………………………………………… 5-21
Chapter 6　新科技在運動傳播上的運用 顏加松
第一節　傳播科技之源起與種類…………………………………………………. 6-6
第二節　運動傳播使用新科技之效果………………………………………. 6-13
第三節　新科技於運動傳播之應用與評價……………………………….. 6-19
第四節　傳播科技形成媒體匯流………………………………………………. 6-22
第五節　運動傳播科技未來之挑戰…………………………………………… 6-25
第三篇 運動組織傳播
Chapter 7　運動公共關係 林怡秀
第一節　運動公共關係的介紹…………………………………………………….. 7-4
第二節　策略性運動公共關係…………………………………………………….. 7-6
第三節　運動公共關係人員之專業能力與工作職責……………….. 7-10
第四節　運動組織媒體關係………………………………………………………. 7-13
第五節　運動組織社區關係………………………………………………………. 7-16
Chapter 8　運動組織與危機溝通 林怡秀
第一節　危機的特性與種類………………………………………………………… 8-3
第二節　運動組織之危機事件…………………………………………………….. 8-5
第三節　運動組織危機溝通原則…………………………………………………. 8-7
第四節　運動組織危機溝通模式…………………………………………………. 8-9
第四篇 運動行銷傳播
Chapter 9　運動賽會與傳播 王瑞麟、劉玉峯Ｒ
第一節　運動賽會與媒體效益…………………………………………………….. 9-4
第二節　運動賽會籌辦計畫………………………………………………………. 9-14
第三節　運動賽會與傳播個案探討…………………………………………… 9-23
Chapter 10　職業運動與媒體 黃妍榛
第一節　職業運動產業分析………………………………………………………. 10-5
第二節　職業運動與媒體關係的探討…………………………………….. 10-15
第三節　職業運動行銷與媒體………………………………………………… 10-23
第四節　職業運動之媒體關係經營………………………………………… 10-25
Chapter 11　運動觀光 方信淵
第一節　運動觀光議題的源起與定義………………………………………. 11-5
第二節　運動觀光的分類………………………………………………………….. 11-6
第三節　運動觀光的效益－奧林匹克運動會個案探討…………. 11-12
Chapter 12　運動行銷與贊助 施致平、黃妍榛
第一節　運動行銷與贊助之發展………………………………………………. 12-6
第二節　運動行銷與贊助之概念…………………………………………….. 12-10
第三節　運動行銷與贊助之類型…………………………………………….. 12-15
第四節　運動行銷與贊助之效益評估…………………………………….. 12-20
第五節　運動行銷與贊助之未來趨勢…………………………………….. 12-25
第五篇 社會建構之運動傳播
Chapter 13　運動傳播教育 顏加松
第一節　運動傳播教育現況………………………………………………………. 13-4
第二節　創新傳佈與運動傳播教育…………………………………………… 13-7
第三節　運動傳播教育的KSA………………………………………………… 13-13
第四節　運動傳播教育之課程與教學法………………………………… 13-18
第五節　強化新聞道德與媒介素養………………………………………… 13-23
Chapter 14　運動與國際外交 李文良
第一節　國際外交之意涵與重要性…………………………………………… 14-4
第二節　我國國際外交現況……………………………………………………. 14-12
第三節　運動與國際外交之連結…………………………………………….. 14-16
第四節　運動在推動外交上之策略………………………………………… 14-26
Chapter 15　運動傳播之未來趨勢前瞻 陳伯儀
第一節　運動傳播目前面臨的問題…………………………………………… 15-3
第二節　傳播科技對運動產業的影響………………………………………. 15-9
第三節　運動傳播未來所面臨的挑戰…………………………………….. 15-21