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這個世界愈來愈小……
改良過的傳播技術和配銷系統,都為第三世界國家創造出許多的機會,同時也為全球提供一新的利益點。
廠商們現在有了全新的可怕的敵人,但是也有了新的市場契機,那就是──全球行銷。
本書每一章中整合有全球的案例與議題,協助您以全球性的角度進行思考,因為本書提供的是全方位的整合式學習系統,而這也就是一種「附加價值」──書中諸多「機會點」的建議,讓您有機會將您的所學廣泛地加以運用,一展所長。
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本書每一章中整合有全球的案例與議題,協助您以全球性的角度進行思考,因為本書提供的是全方位的整合式學習系統,而這也就是一種「附加價值」──書中諸多「機會點」的建議,讓您有機會將您的所學廣泛地加以運用,一展所長。
目次
第一篇 行銷學的世界
第一章 行銷學綜覽
行銷學是什麼?
交易的概念
行銷經營的哲學
銷售導向和行銷導向間的差異
行銷概念的執行
行銷過程
為什麼要研究行銷呢?
展望未來
回顧
總結
對問題的探討及申論
第二章 策略性規劃:行銷企劃書的發展與執行
策略性規劃的本質
什麼是行銷企劃?
為經營宗旨下定義
設定行銷企劃的目標
狀況分析
行銷策略的說明
行銷企劃的執行、評估和控制
擬定一份行銷企劃案
有效的策略規劃
回顧
總結
對問題的探討及申論
........
第一章 行銷學綜覽
行銷學是什麼?
交易的概念
行銷經營的哲學
銷售導向和行銷導向間的差異
行銷概念的執行
行銷過程
為什麼要研究行銷呢?
展望未來
回顧
總結
對問題的探討及申論
第二章 策略性規劃:行銷企劃書的發展與執行
策略性規劃的本質
什麼是行銷企劃?
為經營宗旨下定義
設定行銷企劃的目標
狀況分析
行銷策略的說明
行銷企劃的執行、評估和控制
擬定一份行銷企劃案
有效的策略規劃
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對問題的探討及申論
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