4-1玩具產業
療癒人心的玩具商機
各種的壓力讓你我心中，多少都會有鬱悶無奈的感覺，人生有許多難以理解的困境，即使我們有心解決，但談何容易？這時若能透過其他管道來紓解壓力，像是收藏擁有可愛的玩具，或多或少都幫助了心靈療癒。
50到70年代，正是國內維持經濟起飛的後半時期，不少家長會在小朋友生日、考100分或兒童節時，不吝嗇地帶孩子到玩具反斗城或百貨公司，以玩具作為獎勵。近年來雖然玩具的選購管道更為多元，小朋友除了玩具也有了更多其他誘惑，因此這樣的儀式感也有慢慢減少的趨勢。
早期的玩具公仔常有一些缺點，像是出現油光、黃化及脆化等問題，隨著玩具製作技術進步及多元的材料應用，不論在公仔的安全性及保存上都更為友善。在玩具類別中，我們常聽到的例如可動模型。這是指具備可動關節的模型玩具，分為既成品與組裝模型，既可以收藏、也可直接把玩。
另外雕像及景品則是不可動玩具的塗裝完成品。「扭蛋Gacha」的名稱由來指的是扭蛋掉下來時的碰撞聲；這個名字已經被BANDAI萬代公司註冊，推出多半是造型小巧有趣或稍大的盒玩（盒裝玩具）與食玩（食物造型玩具）扭蛋，價格也有不同。
玩具的類型
隨著時代變化，從過去卡通、動漫電影所延伸出的角色玩具，到現在更多潮流文化的設計師公仔，越來越多的玩具成了消費者的心頭好！除了比例較大的可動玩具外，扭蛋及盒玩也因為價格較低，體型較小、不占空間，也更容易讓人入手購買。
通常盒玩的產品包裝無法讓消費者透過外包裝目測得知自己買到的是哪一款玩具內容，使消費者在選購的同時還帶有抽籤的樂趣與驚奇感；但也有廠商是開放整大盒購買，除了能確保一次購足基本角色外，也更有機會獲得稀有的隱藏款。然而對單純好奇嘗鮮的消費者來說，則會選擇單盒購買的方式小試手氣。透過這樣的設計使消費者更容易在玩具收集與分享的行為上展現其獨特個性，盲盒的不確定性也滿足了消費者在購買時所帶來的驚喜感。
至於扭蛋則是將玩具先放入塑膠殼中，透過投幣後轉動開關，蛋殼落下就能獲得隨機的商品，也因為擺放在扭蛋機器內的商品款式是隨機的，所以也常會有人為了收集到整套喜歡的玩具角色，不斷地重複投幣消費。當然也有不少店家會販售整套的扭蛋玩具，雖然價格可能較高，但也降低了喜歡蒐集的消費者買到重複角色的風險。不過相較於盲盒銷售，扭蛋機的設置更為容易，所以不論是便利商店或是人潮洶湧的熱鬧商圈，都更方便買到扭蛋作為娛樂。
也因為我們買扭蛋及盒玩時是以隨機的型態購買，所以可能會買到重複的角色，希望能與他人交換；另外也有不少同好會分享自己的戰利品，將自己收藏的興趣轉變為社交行為，透過社群媒體的社團來交流互動，甚至成立粉絲專頁、撰寫專欄文章，也讓更多感興趣的人可經由閱讀帶來更多的討論並建立認同感。
像是POPMART在銷售上設立專賣店及自動販賣機，地點都選在人潮較多的購物中心或一級商圈，店面的裝潢設計則會以明亮燈光和新潮的盲盒陳列方式來展現出時尚和精緻度。玩具本身主要分為設計師IP和品牌聯名IP，設計師IP強調個人風格與特定的文化轉譯，收藏者多是喜愛潮流文化與偏好玩具獨特性的收藏者；品牌聯名IP則是將原有像是迪士尼旗下的動畫角色，用特定主題與創意再設計，主要購買者也以對原角色偏好的消費者居多。
至於絨毛玩具，從IKEA鯊魚、芝麻街的elmo大鳥，到迪士尼的草莓熊、三麗鷗的HelloKitty與好朋友們，絨毛玩具成了消費者陪伴收藏的玩具選項，不少年輕人在上班時身上抱著一隻絨毛大鵝，彷彿有了牠的陪伴便成了度過職場辛苦生活的療癒方式，透過社群的分享，擁有絨毛玩具擁入懷中的鏡頭照片，也成了群體認同的連結方式。
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