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1.
廣告翻譯與翻譯中的廣告視野（簡體書）
作者：
彭朝忠
出版社：
化學工業出版社
出版日：
2024/08/01
裝訂：
平裝
本書分3部分，第1部分介紹廣告基本知識，廣告語言特點，英漢廣告語言、文化與修辭差異；第2部分為廣告翻譯理論與實踐的探索，包括對廣告翻譯屬性、特點與標準的說明，對廣告翻譯指導原則的分析，對廣告翻譯的一般策略（如直譯、意譯、增譯、縮譯、套譯、不譯、編譯等）的介紹；第3部分是廣告翻譯能力的拓展，由廣告視野反觀翻譯活動，提出宏觀廣告視野對商標、新聞標題、電影篇名、校訓等應用翻譯
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2.
中外廣告史(第3版)（簡體書）
作者：
何玉傑
出版社：
中國人民大學出版社
出版日：
2024/08/01
裝訂：
平裝
這是一部追溯與探討中外廣告發生、發展與演變的教材。作者站在當今廣告發展全球化與數字化的高度，以全新的視角，全面、客觀地審視中外廣告發展的歷程，通過對不同歷史時期、不同國家和地區的不同歷史場景、豐富多彩的廣告表現形態以及不同廣告表現形態之間的演進關係的闡述，突出廣告嬗變的歷時性與繼承性、豐富性與多樣性，力求清晰地揭示廣告發展的動因及規律。全書分“中國廣告史”和“外國廣告史”兩編，內容豐富，資料翔實，圖文並茂，史論結合，尤其是書中一些史料為國內同類著作中首次出現，具有較高的研究價值。第3版的修訂著力於以下四個方面：一是改寫了部分內容，敘述層次更清晰、內容更精當；二是調整了全書的圖片資料，並補充了部分珍貴的廣告圖片，歷史場景更為生動、真實；三是精選了引用的文獻史料，史料來源權威可信；四是更新了附錄中的圖表數據，研究參考價值更大。
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3.
網絡與新媒體廣告（簡體書）
作者：
喬曉娜
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2024/07/01
裝訂：
平裝
當前，網絡與新媒體給廣告行業帶來了巨大的衝擊和變革，已經成為廣告領域的新陣地，其流量宣傳和用戶群體上的優勢讓企業和廣告人日益感受到其不可估量的發展優勢。本書以行業應用為導向，從網絡與新媒體廣告的類型到網絡與新媒體廣告策劃，從網絡與新媒體廣告市場分析到網絡與新媒體廣告策略，從新媒體廣告的創意到新媒體廣告的設計，從網絡與新媒體廣告的媒介到網絡與新媒體廣告效果評估，都進行了深入解讀。
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4.
廣告策劃：理論、案例、實務(第2版)（簡體書）
作者：
鐘靜
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2024/07/01
裝訂：
平裝
本書以項目式和模塊化學習的方式來組織理論知識學習和技能訓練。全書結構簡明，按照廣告策劃步驟分為重新認識廣告、瞭解廣告策劃、瞭解目標受眾、制定廣告策略、形成創意作品、到達目標受眾和整合營銷傳播7個模塊，每個模塊由情境導入、提出問題、理論介紹、案例分析、相關知識補充、能力培養和訓練等環節構成。本書能滿足廣告策劃學習過程中各層次讀者對廣告策劃理論、策劃技巧等多方面的需求，適合作為高職高專廣告專業、營銷管理專業及相關專業的教材。此外，本書還可作為企業廣告策劃人員的培訓和參考用書。
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5.
新媒體廣告(慕課版)（簡體書）
作者：
張志
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2024/07/01
裝訂：
平裝
本書介紹了新媒體廣告的具體內容，主要從新媒體廣告的概念、類型、特點、投放策略、投放效果評估入手，並輔以大量案例。本書內容不僅可以幫助讀者理解新媒體廣告的理論知識，還能使讀者掌握新媒體廣告的投放策略及投放效果評估方法，使讀者在學完本書後能投入實踐，成為合格的新媒體廣告從業者。目前，新媒體廣告從業者在日常工作中涉及的新媒體廣告的主要形式包括橫跨PC端和移動端的門戶網站廣告、搜索引擎廣告、移動App廣告、微信廣告、微博廣告、視頻廣告、音頻廣告和直播廣告。本書將對這些類型的新媒體廣告逐一進行詳細剖析，指導讀者掌握這些類型新媒體廣告的概念、類型、特點、投放策略與投放效果評估方式等。本書結構清晰，內容通俗易懂，圖文並茂，適合企業營銷和新媒體廣告的初學者和從業者使用，也可作為高等院校市場營銷、廣告、電子商務等專業的教學用書。
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6.
新媒體廣告策劃與設計(第二版)（簡體書）
作者：
李雪萍
出版社：
化學工業出版社
出版日：
2024/07/01
裝訂：
平裝
《新媒體廣告策劃與設計》從理論和設計兩個維度來解讀新媒體廣告。理論篇，主要是對新媒體廣告實施的原理和規則進行闡述，從介紹新媒體營銷環境和新媒體終端入手，對新媒體廣告的現狀和發展、新媒體廣告的分類、新媒體廣告的運營要點等內容作出系統的梳理；最後展望5G環境給新媒體廣告帶來的機遇和挑戰。設計篇，則主要從視覺感受的角度出發，以視覺設計基礎為出發點，依託電腦終端和移動終端載體，闡述了新媒體廣告在不同終端中推送的視覺設計要素和關鍵問題。本書可用作新聞傳播學、廣告學、視覺傳達等相關專業的教材，也適用於對新媒體廣告感興趣的讀者。
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7.
廣告創意與設計（簡體書）
作者：
曹廣
;
崔建成
出版社：
清華大學出版社(大陸)
出版日：
2024/07/01
裝訂：
平裝
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8.
文案賣貨：2小時上手，3步用好（簡體書）
作者：
水滴石團隊
出版社：
機械工業出版社
出版日：
2024/06/14
裝訂：
精裝
《文案賣貨》共分為 4 章，帶你從方法到案例，抓重點、解疑難，2 小時上手水滴石團隊十年磨一劍的獨家文案賣貨秘籍。第1 章，2 種千萬級文案賣貨方法。它們能幫你快速吸引潛在客戶，並促進銷售增長。第2 章，賣貨文案範文逐字逐句揭秘，讓你看到文案賣貨的全過程。讀懂這個案例，你就掌握了這套方法的精髓。第3 章，10 個賣貨文案重點步驟詳解。手把手教你寫出一氣呵成的爆款賣貨文案。第4 章，14 個文案賣貨常見疑難場景。學會舉一反三，你就能在不同項目中熟練運用這套方法。本書是一本極簡文案賣貨指南，無論你是初學者還是有經驗的資深人士，都可以從中受益。
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9.
國外高校廣告教育新論（簡體書）
作者：
查燦長
;
李艷松
;
楊釗
出版社：
復旦大學出版社
出版日：
2024/06/01
裝訂：
平裝
本書主要以美國、英國、日本等當前廣告產業最為發達的國家為主要研究對象，對其廣告教育發展的歷史脈絡與現實狀況、廣告人才培養的理念與課程體系、廣告學的學科歸屬與學科交叉、廣告教育實務的多元模式與個性特徵、廣告教育衍生的社會組織與學術活動、廣告教育的發展趨勢與前沿思考等，進行了詳盡而深入的考察、梳理、分析和總結。本書理論闡釋與典型案例分析相結合，內容豐富，數據翔實，內涵深刻，並輔以資料性圖表，具有專業性、學術性、可讀性和應用性，對我國高等院校的廣告教育工作者、廣告學院系的學生及廣告從業人員等具有一定的指導意義和參考價值。
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10.
廣告材料與工藝(第二版)（簡體書）
作者：
陳啟林
出版社：
化學工業出版社
出版日：
2024/06/01
裝訂：
平裝
本書主要包括三大部分內容，其中第一部分為雕刻工藝和雕刻材料，第二部分為噴繪寫真，第三部分為紙媒廣告，最後附行業常用的術語和常識。其中，每一部分內容的前幾課來重點講解設備、工藝和材料，後幾課為案例示範，展示具體的材料與工藝的效果，總結實踐工作經驗和各種常見問題的處理方法。 本書適合於普通高校藝術設計類專業師生學習使用，也可作為相關專業學習者的培訓用書，以及從業者的工作手冊。
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11.
廣告策劃（簡體書）
作者：
余豔波
;
晉藝菡
出版社：
北京大學出版社
出版日：
2024/05/01
裝訂：
平裝
本書是一本專為培養高素質的創新型、應用型廣告策劃人才而編寫的教材，以廣告公司策劃的工作任務及知識技能分析為依據，突破了傳統的廣告策劃教學內容和方法，強調理論與實踐的有效結合。本書提出一種新的廣告策劃學框架，即從廣告策劃的本體、主體、客體、過程、方法 5 五個核心系統，將廣告策劃視作一個完整且全面的科學系統，試圖補充廣告策劃主題研究和廣告策劃方法研究，使廣告策劃學的研究更為深入、系統，更有理論價值和應用價值。本書既可作為高等院校廣告學專業及相關專業的教材，也可以作為行業愛好者的自學參考用書。
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12.
文案高手從入門到精通（簡體書）
作者：
蘇志
出版社：
電子工業出版社
出版日：
2024/05/01
裝訂：
精裝
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定價：348 元，
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13.
程序化廣告：個性化精準投放實用手冊（簡體書）
作者：
梁麗麗
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2024/05/01
裝訂：
平裝
《程序化廣告 個性化精准投放實用手冊》從互聯網廣告的發展歷史講起，深入探索了中國程序化廣告的發展歷程，圍繞程序化廣告的參與者、交易模式、核心流程和相關技術原理，詳細闡述了程序化廣告的投放邏輯、優化思路、競價原理、數據分析等內容，並通過系統實例真實呈現了程序化廣告生態體系中的產品形態。《程序化廣告 個性化精准投放實用手冊》旨在幫助程序化廣告行業的產品人員更好地瞭解業務與產品相關技術，幫助商務、運營、銷售人員更好地瞭解產品和技術邏輯，幫助技術人員更好地瞭解產品形態與業務，幫助傳統企業或互聯網企業的營銷人員在理解程序化廣告市場的基礎上深度掌握行業運作流程，也幫助其他對程序化廣告有興趣的人員更好地瞭解整個生態體系！
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定價：474 元，
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14.
廣告策劃與創意設計（簡體書）
作者：
孟繁羽
出版社：
化學工業出版社
出版日：
2024/05/01
裝訂：
平裝
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定價：348 元，
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15.
文案寫作與創意策劃（簡體書）
作者：
蘇芯
出版社：
電子工業出版社
出版日：
2024/05/01
裝訂：
精裝
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定價：348 元，
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16.
計算廣告：互聯網商業變現的市場與技術(第3版)（簡體書）
作者：
劉鵬
;
王超
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2024/05/01
裝訂：
平裝
計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規模搜索和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐出發，系統地介紹計算廣告的產品、問題、系統和算法，並且從工業界的視角對這一領域進行具體技術的深入剖析。 本書立足於廣告市場的根本問題，從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰出發，以廣告系統業務形態的需求和變化為主線，依次介紹合約廣告系統、競價廣告系統、程序化交易市場等重要課題，並對計算廣告涉及的關鍵技術和算法做深入的探討。這一版中更是加入了深度學習的基礎方法論及其在計算廣告中的應用。 無論是互聯網公司商業化部門的產品技術人員，還是對個性化系統、大數據變現或交易有興趣的產品技術人員，傳統企業互聯網化進程的決策者，傳統廣告業務的從業者，互聯網創業者，計算機相關專業研究生，都會從閱讀本書中受益匪淺。
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17.
故事裡的廣告營銷史（簡體書）
作者：
趙義
出版社：
清華大學出版社(大陸)
出版日：
2024/05/01
裝訂：
平裝
移動互聯網時代，廣告營銷行業發生了天翻地覆的變革。為了幫助廣大從業者洞察行業本質，學習經典方法，《故事裡的廣告營銷史》以時間為線索，回顧了全球廣告營銷行業歷代大師的思想，並配以經典案例進行深度分析。《故事裡的廣告營銷史》語言生動，故事性較強，能幫助讀者輕鬆瞭解行業精髓，提升業務實操能力。
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18.
互聯網文案寫作(微課版‧第2版)（簡體書）
作者：
張潤彤
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2024/04/01
裝訂：
平裝
互聯網文案是指在互聯網上發佈的文案，包括但不限於網頁內容、廣告語、產品介紹、營銷推文等。互聯網文案通常簡潔、生動、富有創意，對於營銷推廣和品牌形象塑造非常重要。本書共9章，先從互聯網文案的相關概念、崗位職責及傳播與商業價值出發，循序漸進地介紹了互聯網文案的寫作準備、寫作方法、視覺設計，以及電商產品展示文案的寫作、品牌文案的寫作、新媒體平臺文案的寫作和其他互聯網文案的寫作等知識，以幫助互聯網時代各類企業的市場營銷、品牌推廣、行政公關等相關部門創作出更專業、優秀的互聯網文案。本書既可以作為高等院校廣告學、網絡與新媒體、電子商務、市場營銷等相關專業的數材，也可以作為從事互聯網運營、互聯網文案撰寫等相關工作的人員的參考用書。
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19.
短視頻與直播文案寫作（簡體書）
作者：
張弘
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李自海
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魏堅
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2024/04/01
裝訂：
平裝
在短視頻與直播中，文案起著關鍵作用，優質的文案一句抵萬句，能與用戶建立情感連接，為帳號帶來巨大的流量，因此說文案力即銷售力。本書系統地講解了短視頻與直播文案的寫作方法與技巧，共分為8章，內容包括認識短視頻與直播文案、短視頻與直播文案寫前準備、短視頻與直播文案選題策劃、短視頻文案的寫作、直播文案的寫作、不同類型短視頻與直播文案的寫作、短視頻與直播文案寫作案例解析、短視頻與直播文案的傳播等。 本書案例豐富、注重實踐，既適合作為高等院校電子商務類、新媒體類、市場營銷類等專業的教學用書，也能幫助文案創作人員、新媒體運營人員提升短視頻與直播文案寫作能力。
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20.
信息流廣告入門（簡體書）
作者：
寧阿姨
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2024/03/01
裝訂：
平裝
信息流廣告是一種新的廣告形式，主要在內容流中穿插展現，近年來從業人員激增。本書是為即將入行以及剛入行的從業者量身定制的“入門操作手冊”，從零開始介紹信息流廣告的行業知識和優化師的日常工作。本書講解了信息流廣告的概念、廣告投放的基本流程及其基本原理，介紹了字節跳動、騰訊和百度這三個信息流廣告媒體後臺的使用方法，帶領大家學習廣告創意的基本思路和數據分析的方法，最後分析了實際投放案例。本書語言簡練，通俗易懂，沒有互聯網和廣告基礎知識的朋友也能讀懂，比如大學生或想轉到互聯網行業的朋友。
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