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新媒體是我們這個時代的新載體。傳統載體的廣告時代正在向新媒體廣告時代邁進，但是新媒體廣告來得太快，以致我們在眼花撩亂之時，尚來不及考慮如何給新媒體建章立制，本書的研究證實基於此。本書以英美等現代西方發達國家的廣告規制發展為敘述起點，分析了西方現代廣告制度的形成與得失，以此為參考系，觀照處於廣泛深入進入網絡新媒體時代的我國廣告規制的建設，展示了我國新媒體廣告規制的發展前景。

本書從歷史、法規、行業素養、產業運營等方面多角度闡述中國現代廣告管理研究的必要性。書中歸納了現代廣告的兩套管理制度：一是以法律法規、行政條文、行業規範等為基礎的外部法令性制度；二是基於大眾對是非的共同判斷標準的內部道德性制度。本書對這兩套制度進行了綜合性的剖析和研究，著力探討在建設和諧社會、實現偉大民族夢想的今天，我們該如何去構建一套廣告行業的生態管理體系。

本書是廣告學專業教學叢書之一。全書共16章。第1章至第10章的內容既承繼了同類著作的經典體例，又根據當前國際國內廣告經營的最新發展，突出了以網絡廣告手機廣告為標志的新媒體廣告、以公眾視屏廣告為標志的新型戶外廣告的經營現狀和發展趨勢，對目前國際上漸趨流行的廣告營銷新模式——整合營銷傳播，也從理論上和國際4A公司的操作方法上作了介紹。第11章至第15章除了一般的廣告法規監管、廣告行政監管和廣告市場主體

廣告監管制度建設是國家社會管理創新戰略的重要構成，通過對國內外廣告監管制度與運作機制的比較研究，以及對中國廣告監管制度與運作機制現狀及問題的深入分析，提出了中國廣告監管制度優化的具體策略。本書的研究觀點和結論對於我國政府部門制定科學的廣告規制政策具有決策參考價值。

於林洋編著的《廣告薦證的行為規範與責任解構》針對廣告薦證的基礎理論、廣告薦證的行為規範、廣告薦證的責任解構以及廣告薦證法律規制的借鑒與完善等內容進行了系統研究，《廣告薦證的行為規範與責任解構》對廣告薦證領域中的部分理論爭點、難點進行了一定的學術梳理，對學界的幾種典型觀點進行了商榷、反思與澄清，擬定了《廣告薦證行為規範》立法建議稿，並提出了廣告薦證具有“典型人格性”、“公示公信性”與“隱性擔保性”特徵、廣告薦證者應承擔共同但有區別的責任、廣告薦證責任成立的法理基礎在於消費者的信賴利益保護與廣告薦證者的虛假陳述約束、廣告薦證民事責任一般連帶與有限連帶區別論、虛假薦證責任與虛假廣告責任區別論等觀點。

由於對虛假、失實廣告所造成影響的憤慨，人們研究廣告道德規範往往從“真實性”出發。但廣告不可能做到“完全真實”。人們之所以將廣告的真實性視為核心道德原則，癥結在於廣告是否可信任。而信任的基本依據是被信任者的行為（行動）是出於責任與合於責任的。建立基於責任倫理的廣告誠信—信任機制，才能夠從資訊傳播和廣告交易的最一般規則出發來維護廣告活動的正當性。《當代廣告道德規範研究：責任倫理視角》願意以這一基本立論

本書在《廣告道德與法律規范教程（第二版）》的基礎上修訂而來。?本書主要包括廣告倫理和廣告法規兩部分。廣告倫理部分主要論述了廣告倫理規范對象及特征，廣告活動的倫理選擇與評價，廣告倫理的失衡與錯位現象，廣告活動中關系問題的道德辨析，廣告倫理監督體系；廣告法規部分主要包括廣告法規管理體系概述，廣告準則，廣告活動規范，廣告審查，法律責任等。?本書的寫作遵循兩個原則：一是體現“德”與“法”的有機統一，并對一

書稿針對全球廣告生態系統全面更新、廣告行業核心技術體系全面升級、廣告產品形態和業務鏈條日趨多元的現狀，探討中國廣告管理的新思路，力求在陳舊、滯後的管理手段與創新、多元的行業發展狀態之間的矛盾中尋找解決之道，為我國廣告業適應變化、調整管理提供指導。

為了應對網絡廣告活動中的各種監管難題，我們有必要首先更新網絡廣告行政監管的指導思想。放權、晰權、用權。放掉不必要的權力，明晰橫向、縱向之間的權力界限，負責任地實施權力，才能把該管的事務管好。為此規範、強化行業組織的輔助監督職能，強制性地要求必要的信息披露，輔之以行政指導、行政合同、舉報獎勵等柔性監管方式，從法經濟學的角度出發完善我們的執法制度與方式，從而在懲罰、遏制各種違法廣告活動的同時，促進廣告業大發展、大繁榮。在強化網絡廣告行政監管的同時，還得防止行政權力的濫用，為此有必要對傳統的行政法基本原則在網絡廣告監管領域進一步具體化、明晰化。首先必須明我們有必要在目的正當性原則下面重新審視我們判斷違法的標準，尤其是針對一些不確定性法律概念，諸如國家利益、公共利益、公共道德等，應盡可能細化標準。其次，技術上的三網融合，以及國家機構職能的不斷改革，導致由國家工商行政部門統一監管的格局面臨打破，在職權法定性原則的指導下，統一監管還是分業監管，需要在改革實踐中結合西方發達國家先進經驗進行探索。再次，面對形形色色的網絡廣告違法活動，監管中如何制定裁量基準也將是促進合理的一個基本手段。

本書主要分為廣告經營管理概況、廣告經營管理的外在制度、廣告經營管理的內在制度和廣告產業三大主體的廣告經營

本書為武漢大學2009年國家級精品課《廣告經營學》的配套教材。武漢大學廣告系是我國高校廣告學專業排名前三甲的院校，其廣告學專業師資力量較強。本書將含納《廣告經營學》的最新學術信息，案例新穎、典型，市場定位為在保持國家精品課程核心構架的前提下，適宜地方高校使用。

廣告經營管理涉及廣告產業及其整個運作過程，其內容至少體現在三個方面：廣告環境與廣告政策的宏觀管理、廣告媒介和廣告經營機構的業務管理、廣告策劃創意和市場運作的策略管理等。《博雅．21世紀新聞與傳播學規劃教材．廣告學系列：廣告經營管理》從廣告產業入手，探討其社會功能和經營管理本質，系統論述了廣告社會管理、企業廣告管理、廣告公司經營管理，以及傳統媒體與新媒體形態的廣告管理。同時對廣告運作流程中的各個環節

《高等學校應用型“十二五”規劃教材．工商管理類：廣告與商標管理》根據我國工商行政管理的歷史、現狀及未來發展的趨勢，依據《中華人民共和國廣告法》和《中華人民共和國商標法》等相關法律法規，較為全面、系統地介紹了我國廣告管理和商標管理的相關理論、法律制度和管理實踐，對於廣告管理和商標管理過程中存在的問題及對策進行了較為詳細的分析研究。全書分為上、下兩部分，共10章內容。上半部分第1章至第6章為廣告管理部

進入新時期以來，我國逐步建立起了以廣告行政管理系統為主體，以廣告審查制度、廣告行業自律制度和廣告社會監督機制為必要補充的行政主導型廣告管理體制。在這個體制內，廣告行政管理佔有主導地位，並將廣告審查、廣告行業自律和廣告社會監督統統納入行政管理系統的軌道，使其同樣具有濃重的行政管理色彩，進而在廣告管理職能、管理方式上更多地與行政管理走向趨同，彼此缺少必要的區隔與差異。這種“泛行政化”廣告管理體制造成體制不順和管理缺位，其運行下來的結果，導致我國廣告管理內容雷同、方法簡單、手段缺乏、形式單一，難以形成管理行為的層次性和管理方式的豐富性。就其結構而言，它是一種餅形結構，廣告行政管理涵蓋了廣告審查、廣告行業自律和廣告社會監督，後三者的運行儘管有其各自的特點與不同，但都有一個共同的特徵――它們都在廣告行政管理框架內運

本套教材的編寫充分考慮到我國市場經濟的發展與改革進程、背景和趨勢，考慮到我國加入世貿組織后的新形勢、新情況，尤其是近年來我國工商行政管理體制、市場監督執法體制改革的現狀與趨勢，以及工商行政管理教育培訓的實際和特點，努力做到兼顧理論性與應用性、科學性與現實性、時代性與歷史性，以便更好地滿足社會需要。