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1.
市場營銷學(第四版)（簡體書）
作者：
周文根
出版社：
中國人民大學出版社
出版日：
2024/06/12
裝訂：
平裝
本書著眼于培養市場營銷專業學生的實踐動手能力，遵循“教學做一體”的職業教育思想，按照“理論體系與實踐體系既相對完整獨立，又相互融會貫通”的要求編制教學內容。本書共設置營銷認知篇、市場分析篇、產品策略篇、銷售運行篇、營銷管理篇、營銷發展篇、綜合實訓篇共7個篇章，設置了中國營銷行業、市場營銷課程、市場需求分析、目標市場分析、產品策略、定價策略、渠道建設、促銷活動、人員推銷、營銷戰略管理、品牌營銷管理、營銷新理論、營銷新技術、營銷案例分析、營銷方案編制共15個模塊。本書可作為高職院校經濟管理類相關專業的教材，也可供企業相關從業人員參考。
海外經銷商無庫存，到貨日平均30天至45天
定價：288 元，
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2.
市場營銷學(第4版)（簡體書）
作者：
李林
出版社：
北京大學出版社
出版日：
2024/06/01
裝訂：
平裝
本書按照“理解市場營銷—開展市場研究—制定營銷戰略—設計營銷策略”的邏輯順序，系統介紹了市場營銷基本理論。本書共包括4 篇11 章，第1 篇探討了市場營銷學的基本概念、基本觀念和學科發展概況，第2 篇探討了市場營銷環境、市場需求、顧客購買行為、市場營銷調研，第3 篇探討了市場營銷的STP戰略、競爭性市場營銷戰略，第4 篇探討了市場營銷的產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略。本書力求對接高素質應用型人才培養目標，既關注市場營銷理論新發展及本土優秀企業市場營銷新實踐，又重視黨的二十大精神進教材，以及實現全方位育人的教育目標。本書可作為普通高等院校市場營銷、工商管理、電子商務等專業的教材和參考用書，也可作為市場營銷從業人員學習及培訓的參考書。
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定價：354 元，
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3.
市場營銷研究中常用的66個理論（簡體書）
作者：
杜建剛
;
任星耀
出版社：
清華大學出版社(大陸)
出版日：
2024/05/15
裝訂：
平裝
國內數十位學者，根據過去十餘年市場營銷國際**期刊發表的論文，總結了最常用的經典理論以及在市場營銷領域的各種應用，形成了這本重要理論工具書。 《市場營銷研究中常用的66個理論》選取了66個重要理論，介紹每個理論的核心內容與在市場營銷研究中的運用、研究方法、實踐啟示以及對該理論的評價。本書可使對市場營銷感興趣的本科生、碩士生、博士生、其他科研人員、從事營銷管理的實踐者對市場營銷的重要理論形成系統的認識和理解。
海外經銷商無庫存，到貨日平均30天至45天
定價：828 元，
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4.
價值營銷：從流量到留量（簡體書）
作者：
黃豆豆
出版社：
中國科學技術出版社
出版日：
2024/05/10
裝訂：
平裝
海外經銷商有庫存，到貨日平均約21天以內
定價：414 元，
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5.
軟文營銷(第2版‧慕課版)（簡體書）
作者：
劉軍明
;
梁芷曼
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2024/05/01
裝訂：
平裝
隨著信息化時代的來臨，用戶的閱讀習慣及方式發生了很大的改變。用戶對電視廣告、電梯廣告、戶外廣告等硬廣告的關注度下降，傳統營銷方式的效力也在逐漸下降。軟文營銷，作為一種性價比高、互動性強且行之有效的營銷方式，逐漸發展成為企業品牌推廣和產品營銷的重要手段。對具備軟文營銷技能人才的需求隨之呈上升趨勢。本書系統闡述了軟文營銷的概念、整體設計和具體應用，詳細分析並講解了不同的新媒體平臺的營銷軟文寫作技巧，提升軟文營銷的重要方法、投放策略、效果評估方法、注意事項以及風險防範。本書講解系統且透徹，既可以作為高等院校市場營銷、電子商務、新媒體、廣告等相關專業或課程的教材，也可以供廣大新媒體行業、廣告行業從業人員和研究人員學習和參考。
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定價：299 元，
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6.
破殼生長（簡體書）
作者：
楊濤
出版社：
中國人民大學出版社
出版日：
2024/05/01
裝訂：
平裝
以元氣森林、奈雪的茶、完美日記、花西子、泡泡瑪特等為代表的中國新消費品牌快速崛起，短短幾年時間內，紛紛從0快速增長到幾億乃至數十億元的收入規模，其成長速度遠遠超過傳統的消費品牌。深入挖掘其背後的時代特徵和營銷原理，是本書的一大初衷。本書在研究了超過 100 個新消費品牌案例的基礎上，深入系統地探討了新消費品牌快速崛起的根本原因，系統總結了中國新消費品牌市場營銷的底層邏輯，提出了“吸引力營銷”的新概念，對本土企業的營銷管理具有十分重要的理論和實戰指導價值。
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7.
營銷思想史（簡體書）
作者：
張闖
出版社：
北京大學出版社
出版日：
2024/05/01
裝訂：
平裝
本書遵循營銷思想史研究的基本範式，系統梳理了現代營銷思想產生的時代背景、學科基礎，以及在過去百餘年中的演進過程。在展現現代營銷思想按照時間脈絡發展與演進的基礎上，本書還試圖通過對早期及現代營銷思想學派的梳理展現當代營銷思想和營銷理論的基本結構。此外，本書還尤為關注現代營銷思想在中國引進、傳播與發展的過程，展現了改革開放以來中國學術界對西方營銷思想與營銷理論的學習、吸收和創新歷程。基於對營銷思想產生與演進史的分析，本書也對營銷思想和營銷理論當前所面臨的問題與挑戰，以及未來的發展方向進行了分析及思考。
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8.
市場營銷實務（簡體書）
作者：
范露峰
;
楊曉慧
;
于溪
;
張方毅
;
陳曉燕
;
陸
出版社：
清華大學出版社(大陸)
出版日：
2024/05/01
裝訂：
平裝
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定價：354 元，
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9.
服務營銷(第6版)（簡體書）
作者：
郭國慶
出版社：
中國人民大學出版社
出版日：
2024/04/26
裝訂：
平裝
《服務營銷(第6版)》以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的二十大精神，學習貫徹習近平總書記關於服務、服務質量、服務營銷的重要論述，科學總結並充分展現在党的創新理論指引下當代中國企業服務營銷的成功經驗和典型案例。本書在修訂過程中，力求用服務營銷理論和方法，為實現人民對美好生活的嚮往作出貢獻。全書體系相對上一版有所調整，分為緒論、服務營銷戰略、服務營銷組合策略和服務營銷拓展4篇共14章，第4篇包括服務營銷規劃與組織、服務質量管理、服務文化與顧客關係管理3章，可根據課程學時靈活選用，也可以用作學生實習實訓、社會實踐、論文撰寫等培養環節的補充知識。第6版的主要修訂包括：？及時反映服務營銷理論與實踐的新發展，尤其是互聯網、物聯網、大數據、人工智能、區塊鏈等新興數字技術在服務營銷中的應用，彰顯服務營銷數字化、網絡化、智能化發展新趨勢，努力提升服務營銷課程的引領性、時代性和開放性，引導學生關注社會現實，培育學生經世濟民、誠信服務的職業素養。？更加關注中國服務營銷實踐的新發展，致力於中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，努力建構中國自主的服務營銷知識體系。以豐富的“新啟迪”專欄展現具有哲理性、學術性、通用性的中國服務營銷案例。？增加了“學術前沿”和“素養園地”兩個專欄，前者主要介紹國內外學術界服務營銷研究的前沿理論成果，如人工智能服務營銷戰略研究、關於服務質量測量的最新研究等；後者聚焦企業家胸懷天下、人民至上的服務營銷新近案例，用典型案例提升課程思政質量。
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定價：312 元，
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10.
情緒價值（簡體書）
作者：
蔡鈺
出版社：
新星出版社
出版日：
2024/04/01
裝訂：
精裝
產品價值=功能價值+情緒價值+資產價值同質化時代，產品的功能價值不再稀缺，資產價值具有極大的偶然性，只有情緒價值能讓你殺出重圍。情緒的生成機制是怎樣的？消費者存在哪些基本的生理感受和心理動機？如何回應消費者的情緒、為消費者創造情緒、打造產品的情緒價值？情緒=感受+動機+行為有名商業觀察家蔡鈺用這個等式，結合國內外經典商業案例，帶你打開情緒價值的黑箱，學會一套讓自己和產品都能獲得喜愛與認同的完整方法論。無論你是創業者、產品人、營銷人，還是渴望被人喜愛、認同的個體，通過本書，你都將收穫：一套提升個人洞察能力、利用情緒提升產品價值的系統方法；一個新時代下觀察並解釋消費行為的嶄新框架；一組普通人也能懂的、商業世界如何“算計”你的思維模式。
庫存：1
定價：414 元，
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11.
市場營銷基礎與實務(微課版‧第3版)（簡體書）
作者：
劉芳
;
李紅梅
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2024/04/01
裝訂：
平裝
本書以企業的營銷工作項目為依託，以任務為載體，循序漸進引導讀者通過樹立以消費者為中心的市場營銷觀念，系統地學習市場營銷的知識和技能。本書全面地介紹了市場營銷的基礎理論與操作實務，包括 10 個項目，分別為市場營銷學概述、市場營銷環境分析、消費者購買行為分析、確定目標市場、制定產品策略、制定定價策略、分銷渠道分析、運用促銷策略、市場營銷戰略與組織管理、市場營銷實務新發展。項目內設有導入案例、素質延伸、以知促行、知識拓展、技能訓練、案例與思考、資料貼吧等欄目，並配有豐富的教學資源，讀者可掃描二維碼獲取。本書提供完整的電子課件(知識點配套)、教學視頻及習題的參考答案，同時建有線上數字課程。 本書既可作為應用型本科院校和高等職業院校市場營銷及相關專業的教材，也可作為市場營銷從業人員的參考書。
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12.
市場營銷學（簡體書）
作者：
王立
;
姜會明
;
費紅梅
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2024/04/01
裝訂：
平裝
本書理論與實踐相結合，將數字經濟、信息技術等領域的新觀念、新思維、新成果融入書中。本書共9章，主要內容包括市場營銷與市場營銷學、市場營銷的社會責任與倫理道德、市場營銷環境分析、消費者市場與購買行為分析、組織市場與購買行為分析、市場營銷調研與需求預測、STP分析、4P分析，以及市場營銷學的新進展等。本書提供教學視頻、教學課件等教學資源，用書教師可在人郵教育社區(www.ryjiaoyu.com)免費下載。本書可作為高等院校經濟管理類專業相關課程的教材，也可作為市場營銷從業人員的參考書。
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13.
市場營銷：理論與中國實踐(第3版‧數字教材版)（簡體書）
作者：
王永貴
出版社：
中國人民大學出版社
出版日：
2024/03/31
裝訂：
平裝
本書立足于全面建設社會主義現代化國家和全面推進中華民族偉大復興的新征程，系統闡述市場營銷的核心內容和方法，拓展了對市場營銷的應用，使讀者更好地應對不斷變化的數字經濟環境。？聚焦基本概念、核心問題和關鍵工具以及面向未來的營銷變革與創新，突出價值、體驗、服務、品牌、關係、網絡以及倫理與負責任營銷等主題，為構建中國市場營銷學自主知識體系奠定堅實基礎。？以顧客價值為主線，依理解價值、鎖定價值、創造價值、傳播價值、交付價值和提升價值的邏輯展開，幫助讀者深入瞭解市場營銷對滿足人民美好生活需要和創造人民更加幸福美好生活的價值所在。？融入課程思政元素，強化習近平新時代中國特色社會主義思想、黨的二十大精神以及社會主義核心價值觀的引領作用。突出中國式現代化背景下的市場營銷理論創新和前沿探索，圍繞中國式現代化基本內涵增設“中國特色營銷實踐”專欄，幫助讀者瞭解市場營銷在推進中國式現代化建設中的重要作用。？關注數字技術及其創新應用，積極響應黨的二十大報告指出的“加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合”的發展方向，突出本書的時代性。？充實了國內外市場營銷領域的前沿理論與實踐探索，引入大量有關營銷實踐的新探索和新案例，突出本書的前沿性和實踐性。免費教學支持配套資源：PPT、教學大綱、思政大綱、模擬試卷及答案數字平臺：電子教材、知識點庫、題庫、教學指南、教學案例、拓展閱讀
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14.
傳神文案：文案寫對，營銷才能做對(雙色版)（簡體書）
作者：
空手
出版社：
機械工業出版社
出版日：
2024/03/20
裝訂：
平裝
這是一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句，不是寫出華麗的文章，而是如何透過文案來打造品牌、制定營銷方案，如何用一句文案將市場戰略真正轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。基於這一目標，本書以品牌文本為中心，從場景、標簽、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標簽力、社交力和流傳力，它用場景定義市場，用標簽定義品牌，用社交連接用戶，用流傳關聯社會文化。在書中所列舉的600多條經典文案作品中，你將看到文案背後的商業邏輯，看到文案撰寫的思考路徑，看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。讀接近書你會明白，文案只是本書的切入點，品牌營銷才是最終的落腳點。只有懂得文案對於品牌和營銷的意義，才能寫出真正打動用戶、帶動銷量的傳神文案。
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定價：534 元，
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15.
市場營銷理論與實務（簡體書）
作者：
吳文娟
;
孫鐵玉
出版社：
南京大學出版社
出版日：
2024/03/19
裝訂：
平裝
本書結合高等職業院校教學要求和教學特點，以市場營銷活動為主線進行編寫，以工作過程為導向，突出任務驅動，強化實訓環節，注重學生實踐能力的培養。通過介紹典型的有參考價值的營銷案例，使學生掌握現代市場營銷的基本理論、基礎知識和基本方法，提高學生對企業經營活動的分析、判斷和決策能力。本書適合作為高等院校經管類及相關專業的學生用書和教師指導書，也可以作為相關從業者的參考用書。本書為修訂改版，具有市場價值，建議繼續更新出版。
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16.
銷售腦科學：洞悉顧客，快速成交（簡體書）
作者：
(美)克里斯托弗‧莫林
;
(美)帕特里克‧任瓦茨
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2024/03/01
裝訂：
平裝
對於營銷、銷售、廣告等行業的從業者來說，發現用戶需求、投放營銷信息且實現高轉化並非易事，僅僅是瞭解用戶需求這一件事，有很多障礙需要突破。要提升說服的有效性、提升轉化率，營銷人員需瞭解人類大腦的運作機制。《銷售腦科學 洞悉顧客 快速成交》展示了近20年廣告和銷售信息對人腦影響的研究成果，據此提出了基於神經科學、媒體心理學和行為經濟學的綜合說服模型，確保說服信息先到達在銷售過程中占主導地位的原始大腦，通過神經地圖這一工具，配合4個說服步驟、6個說服刺激、7個說服催化劑，讓產品激發用戶的原始大腦，提升銷售轉化效果。
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17.
市場營銷學（簡體書）
作者：
熊國鉞
;
吳泗宗
出版社：
清華大學出版社(大陸)
出版日：
2024/03/01
裝訂：
平裝
本書結合了中國企業的營銷實踐全面而系統地介紹了市場營銷的理論和方法, 共15章, 內容包括市場營銷的概念及演變、市場營銷環境分析、消費者行為分析、競爭戰略、STO戰略、顧客滿意戰略、品牌策略、產品戰略、服務策略、定價策略、營銷渠道策略、促銷策略、數字營銷新趨勢、市場營銷新科技、政治營銷等。
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18.
市場營銷學(第2版)（簡體書）
作者：
杜向榮
;
王月輝
;
馮豔編
出版社：
北京理工大學出版社
出版日：
2024/03/01
裝訂：
平裝
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19.
市場營銷策劃(第2版)（簡體書）
作者：
楊勇
出版社：
北京大學出版社
出版日：
2024/02/26
裝訂：
平裝
本書根據高等院校營銷策劃人才培養及企業營銷策劃團隊建設的需要，適應企業營銷策劃專業化、規範化、個性化的要求，依據營銷策劃的基本原理，結合國內外營銷策劃的實踐，從營銷策劃的起源與發展、營銷策劃基本原理、營銷策劃調研、營銷策劃的思維與創意、營銷戰略策劃、4P(產品、定價、渠道和促銷)策劃、營銷策劃書的編制、營銷策劃管理等方面展開系統論述。本書結構清晰，邏輯性強，將營銷實戰中的經驗、成功策劃案例優化結合在每章節的重要原理中，融“原理、實戰原則以及案例”為一體，力求突出教材的理論性、科學性及實踐應用性的特徵。本書既適合作為高等院校市場營銷專業教材，也可供其他經管類專業學生使用，還可供企業經營管理和營銷策劃人員在實際工作中參考及自學使用。
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市場營銷基礎（簡體書）
作者：
楊雪青
出版社：
南京大學出版社
出版日：
2024/02/12
裝訂：
平裝
本書根據高職院校和應用型本科院校學生的特點，以市場營銷的基本理論為指導，以就業為導向，從企業開展營銷活動的流程出發，並結合市場營銷的新發展和新的營銷模式，採取“模塊—項目—任務”式的運作理念。本書分為四大模塊，十二個項目和若干個子任務。教材編寫採用項目任務驅動式，圍繞項目任務流程設計“職業能力目標—典型工作任務—引例—知識準備與業務操作—任務解析—項目小結—課後習題”等環節。通過豐富的環節設計構建立體內容，使學生在手腦結合的操作中切實提高職業能力。
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定價：299 元，
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