廣告策劃與制作

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221.廣告整體策劃概論（簡體書）

作者：馬中紅 出版社：蘇州大學出版社 出版日：2007/01/01 裝訂：平裝

本書介紹了廣告整體策劃的基本知識，內容包括：廣告整體策劃的含義和特性、廣告整體策劃的基石—市場調查、廣告市場的綜合分析、廣告目標與廣告主題定位、廣告傳播策略策劃、廣告媒體策劃、廣告非媒體傳播策劃等。

定價：180 元，優惠價：87 157

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222.互動廣告創意與設計(簡體書)

作者：劉文沛 出版社：中國輕工業出版社 出版日：2007/01/01 裝訂：平裝

這部書系統地介紹了幾年來互動廣告的發展與成果。第1、2章為互動廣告基礎理論部分，主要介紹網絡媒體與互動廣告的起源、定義、發展、研究內容及發展趨勢；第3、4、5章為互動廣告設計藝術部分，對網絡廣告帶來的新思維、新觀念進行了詳盡的探討，並對網絡廣告的策劃與創意，網頁界面及其構成元素的藝術設計進行了詳細剖析與研究；第6章為互動廣告設計實例部分，所舉案例皆為上海安瑞索思（中國）有限公司最近數年來的成功力作

定價：228 元，優惠價：87 198

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223.廣告策劃與創意（簡體書）

作者：黎青; 孫豐國 出版社：湖南大學出版社 出版日：2006/12/01 裝訂：平裝

闡述廣告策劃的概念、內容與步驟，市場調查與分析，廣告戰略的規劃，廣告策略的制定，廣告媒介策劃，廣告效果測定和經費預算，廣告創意的概念、特徵與類別，廣告創意的基本原則、形態、手法等，并介紹和分析了中外優秀廣告的大量經典作品。本書的特色是兼顧設計專業多元化與專業化並存的特點，體現設計專業實用性的要求，既注重設計技法的傳承，又旨在培養學生的創造意識和能力。本書主要供高等院校廣告學專業、市場營銷專業

定價：228 元，優惠價：87 198

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224.廣告思謀與運作（簡體書）

作者：魏炬 出版社：中南大學出版社 出版日：2006/08/01 裝訂：平裝

定價：180 元，優惠價：87 157

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225.廣告創意與文案(中文版)（簡體書）

作者：(美)費爾頓 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2005/05/01 裝訂：平裝

《廣告創意與文案》是一部理論與實踐結合較好的廣告學教材，既適用于大專院校的廣告學專業師生，也適用于從事廣告實務的廣大業界人士。全書分三部分。第一部分講廣告戰略，內容包括創作廣告戰略、研究產品、了解消費行為、分析市場、介紹戰略種類等。第二部分講實施，內容涉及標題和圖像、廣告正文、印藝設計、電視廣告、廣播廣告、其他廣告種類等。第三部分工具箱主要講各種創作技巧，手把手教讀者如何運用各種技巧，創作出精

定價：239 元，優惠價：87 208

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226.廣告策劃（簡體書）

作者：田卉 出版社：廣陵書社 裝訂：平裝

《廣告策劃》是在作者田卉等的講義基礎上整理而成的,是為中國傳媒大學媒體創意專業講授“廣告策劃”課的結晶和收獲。全書介紹了廣告策劃與營銷、廣告調查與分析、廣告目標策略、廣告策劃書與廣告提案等內容。

定價：210 元，優惠價：1 210

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227.廣告策劃與創意（簡體書）

作者：何學軍 出版社：鄭州大學出版社 裝訂：平裝

廣告活動能否成功，很大程度上取決於策劃是否周密，創意是否吸引人。《高等教育新聞傳播學類“十二五”規劃教材：廣告策劃與創意》力求通過全面實用的廣告策劃和創意理論以及大量成功的廣告案例，使讀者從中受益。本書共10章，具體章節為：廣告策劃概說、市場分析與廣告策劃、廣告策略與廣告策劃、廣告策劃書、廣告效果評估與策劃、廣告創意慨說、平面廣告創意，廣播電視廣告創意，新媒體廣告創意、分行業廣告創意。本教材可作為

定價：198 元，優惠價：87 172

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