中國圖書館分類法 - 三民網路書店

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161.廣告語言：語言藝術的狂歡（簡體書）

作者：黃小平 出版社：雲南人民出版社 出版日：2012/05/15 裝訂：平裝

廣告語言是一種藝術系統的結構，它的研究對象具有系統性。廣告語言利用語言之一切藝術可能，充分體現出民族文化的特性。廣告語言是語言藝術的狂歡。廣告語言從語音、詞匯、語法、修辭、風格、語體、形式、語用、語篇等多方面都充分展現語言的藝術特點。廣告語篇研究從靜態到動態，從說話者的角度到受話者的角度的轉向，有助於受眾更好地理解和把握廣告語篇的整體特徵，從而達到廣告的促進消費目的。任何語體語篇的研究不能局限於語

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162.廣告創意與表現（簡體書）

作者：段軒如 出版社：化學工業出版社 出版日：2012/03/01 裝訂：平裝

《廣告創意與表現》分上下兩篇共九章，上篇為廣告創意、下篇為廣告表現，內容涉及廣告創意主客體要素、廣告創意的表達、廣告創意的視聽覺傳達、廣告表現的思維路徑與表現技法、不同媒體的廣告表現以及新技術下的廣告表現等。從創意的主客體到創意過程、表現路徑和技法做了較為全面的闡釋，突出了理論與實踐的結合。全書體系上力求科學、觀點上力求鮮明、結構上力求完整、內容上力求新穎。具有結構合理、敘述簡潔、案例經典、圖文并

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163.影視廣告設計與製作（簡體書）

作者：羅業云 出版社：上海人民美術出版社 出版日：2012/01/01 裝訂：平裝

《中國高等院校廣告與設計系列教材：影視廣告設計與制作》系統地講述了影視廣告設計與制作的技巧與方法，既有理論講述，也有實際應用分析。案例資料豐富，重要的知識點都配實例進行說明，且每幅圖均配有詳細的文字解說。本書既可以作為影視廣告設計與制作課程的教材，也可以作為廣告賞析類課程的參考書，適合藝術設計、廣告、數碼藝術、動畫等專業本科生使用，也可供希望系統掌握影

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164.廣告文案寫作教程（簡體書）

作者：魏超 出版社：企業管理出版社 出版日：2011/11/01 裝訂：平裝

《廣告文案寫作教程》一書致力于改變廣告學專業有術無學的狀況，力圖為廣告文案寫作課程樹立根深葉茂的知識體系。該書從傳播學和寫作學兩大源泉汲取學科養分，內容充實、條理清晰、框架合理、體系完整，有別于常見的同類教材，便于教師創造性發揮，便于學生拓展性研讀，是廣告學專業教材建設的重要成果。

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165.廣告策劃與創意（簡體書）

作者：蔣旭峰; 杜駿飛 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2011/06/17 裝訂：平裝

《廣告策劃與創意(第2版)》從廣告運動的原理說起，圍繞廣告的策劃與創意活動進行了闡述。本教材在編寫過程中借鑒了國內外現有教材的編寫經驗，并力求在此基礎上有所創新和超越。在修訂的過程中，主編對第一版進行了適當的刪減，突出了核心內容，篇幅更加合理，內容更加凝練，并更新了部分較為陳舊的內容。

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166.現代廣告策劃(修訂第三版)（簡體書）

出版社：首都經濟貿易大學出版社 出版日：2010/09/01 裝訂：平裝

《現代廣告策劃(修訂第3版)》內容簡介：馬克斯·韋伯在他被奉為資本主義聖經的《新教倫理與資本主義精神》中斷言，現代世界對物質的追求已經影響到整個人類精神，“物質財富獲得了一種歷史上任何階段都未曾有過的、愈來愈大且最終變得不可抗拒的統治人類生活的力量”，?由此人類精神的世界逐漸輸給了物質的世界。

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167.廣告策劃（簡體書）

作者：張翔 出版社：高等教育出版社 出版日：2010/09/01 裝訂：平裝

本書圍繞決策學、市場學、廣告學的基本原理、邏輯策略和科學程序，從廣告策劃的源流、基本原理和基本理論到策略體系，詳細闡述了廣告策劃的系統知識。本書集眾家之長，吸取廣告策劃的最新成果，遵循原理和實務并重、理論與案例緊密結合的編寫原則，在編寫體例上注重體現教學規律，即在每一章前對學習要點和學習要求進行提示，在正文部分以案例引出理論內容，在章末提供復習思考題和相關資源。由此形成本書的特色，即化

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168.網絡廣告與設計行動式學習教程（簡體書）

作者：楊宏偉; 張蘭芳 出版社：中國水利水電出版社(水利電力出版社) 出版日：2010/08/31 裝訂：平裝

《網絡廣告與設計行動式學習教程》是一本基於行動式學習理念的教材，包括12章內容，主要由網絡廣告理論知識、設計技術和項目設計行動方案三大部分構成。其中理論部分主要包括網絡廣告概述、網絡廣告文案與創意、網絡廣告定位策略、網絡廣告創意評估等基礎知識，另外還提供了學生延伸閱讀的內容。設計技術部分包括Ps應用技術和網絡廣告頁面技術的介紹以及應用案例。網絡廣告項目設計教學內容包括平面靜態廣告設計、廣告文案創意

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169.媒介即訊息及其他50條荒誕的廣告規則（簡體書）

作者：(荷)蓋倫(Gaalen.A.) 出版社：天津大學出版社 出版日：2010/08/01 裝訂：平裝

《媒介即訊息及其他50條荒謬的廣告法則》內容簡介：廣告既被稱為20世紀最偉大的藝術形式，也被稱為人類有史以來自己創造的體積最龐大的惡魔。無論你是相信一種叫做“藝術廣告”（ARTvertising）的東西，還是你堅持認為廣告業隨著品牌和市場的發展需要，已經變成了一個十足的惡魔，你都一定會發現這《媒介即訊息及其他50條荒謬的廣告法則》將成為你靈感的源泉。我們收集整理和調查研究了共計51條法則。包括：“

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170.房地產廣告策劃與媒介傳播實操指南（簡體書）

作者：余源鵬 出版社：中國建築工業出版社 出版日：2010/07/01 裝訂：平裝

《房地產廣告-策劃與媒介傳播實操指南》，本書全面講述了房地產廣告策劃與媒介傳播實操的指導理論和實戰操作。內容包括：房地產項目廣告策劃概述，房地產項目推廣前市場調查分析和定位分析，房地產項目廣告策劃，房地產項目媒介傳播以及房地產項目推廣策劃。

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171.管理突圍（簡體書）

作者：苗宇 出版社：雲南大學出版社 出版日：2010/03/01 裝訂：平裝

本書是“公司實戰叢書——廣告戰”系列書之一。它以一百多個經典案例，實距操作全程分析，一步一步地介紹了公司廣告策劃和廣告戰略。全書結構清晰，內容生動，案例豐富，講解通俗，科學實用，為企業提供了一個全面周祥的參考。

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172.廣告運作策略(第二版)（簡體書）

作者：劉紹庭 出版社：復旦大學出版社 出版日：2010/02/01 裝訂：平裝

這是一本偏重應用層面和實踐環節的教材，著力于廣告運作策略和方法的探討，具有較強的實用性和可操作性。本書運用社會學、心理學、傳播學、市場學、文化學等多學科的知識，從不同的視角對廣告運作的內在機理、作業過程和操作策略進行系統的分析和研究。首先，本書緊扣廣告運作前后相繼的各個環節，在內容上涵蓋了調查、策劃、設計、製作、發布、反饋各階段的具體操作要領；其次，按照廣告傳播的基本構成要素，分別從廣

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173.廣告策劃（簡體書）

作者：任錫源 出版社：經濟管理出版社 出版日：2010/01/01 裝訂：平裝

“世紀營銷實戰叢書”是一套從多視角來展示新世紀營銷理論與實踐的系列著作。它以創新的思維概括和總結近年來國內外企業在營銷實戰中的成敗得失，并引入當代國際最新營銷理論和管理方法，既有一定的理論深度，又具有實際操作性；既有企業、行業的前沿信息，又有規範性分析。它不是抽象的理論，也不是案例的羅列，而是歷史與現實、理論與實際的交匯。它將對從事營銷實踐的企業家、經營者、營銷人員及在校學生有所幫助和啟迪。

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174.網絡廣告設計（簡體書）

作者：師高民 出版社：合肥工業大學出版社 出版日：2009/12/28 裝訂：平裝

本書針對新崛起的網絡廣告設計，按學科規律分十個章節進行闡述，涵蓋了網絡廣告設計的每個環節，內容力求全面詳實，闡述力求簡潔明了。為增強教材的可讀性和實效性，本書采用圖文結合的方式，突出教材特點，便于學生理解。本書既可作為大專院校的教材，也可供普通讀者閱讀學習。

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175.廣告策劃與創意（簡體書）

作者：唐佳希; 李斐飛 出版社：北京大學出版社 出版日：2009/11/01 裝訂：平裝

本書全面系統地介紹了物流決策的基本理論和相關技術。全書共分8章，包括緒論、決策理論、物流需求預測、物流設施決策、庫存決策、運輸決策、配送決策和裝箱決策，其中物流作業環節中相關的決策問題都有所涉及。本書提供了與物流決策有關的大量案例、例題和詳細的解題步驟以及形式多樣的習題，以供讀者閱讀和訓練使用，便于讀者理解和鞏固所學知識。該書側重于實用性和操作性，使讀者能學以致用。本書可作為高等院校物流管理

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176.廣告策劃與策略(第二版)（簡體書）

作者：吳柏林 出版社：廣東經濟出版社 出版日：2009/10/01 裝訂：平裝

本書列舉了許多經典的廣告方案向讀者介紹了廣告策劃概論、廣告心理策略、廣告定位策略、廣告規劃策略、廣告創意策略、廣告文案寫作等內容，通過本課程的學習，幫助學生從整體上把握廣告學的基本原理與方法，了解廣告學科的基本框架、廣告運作的基本環節及廣告經營管理的基本知識，熟悉廣告策劃的基本策略與技巧，為學生將來從事廣告策劃及廣告設計，作好知識上的準備。

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177.網路廣告設計與製作（簡體書）

作者：潘尚仕 出版社：高等教育出版社 出版日：2009/09/20 裝訂：平裝

《網絡廣告設計與製作》是數字藝術設計專業系列教材之一，采用實例講解的方法，使學生在學習中掌握網絡廣告設計的知識和技能。《網絡廣告設計與製作》分為兩部分，第一部分為網絡廣告設計理論基礎，內容包括網絡廣告概述、網絡廣告的設計理論；第二部分為網絡廣告設計實例製作，內容包括網幅動畫廣告設計、互動廣告設計、視頻廣告設計、手機廣告設計、網絡廣告創意欣賞。《網絡廣告設計與製作》適用于職業院校數字藝術設計專業和網

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178.廣告創意與策劃方法‧技巧‧案例（簡體書）

作者：馮章 出版社：經濟管理出版社 出版日：2009/09/01 裝訂：平裝

在市場經濟和信息經濟迅猛發展的今天，廣告業的舞臺既精彩紛呈，又競爭激烈。那么如何成為一個創意和策劃的高手？如何使你的廣告標新立異、吸引眼球？最關鍵的就是熟練掌握廣告創意和策劃的特質、方法和技巧。為了幫助廣告業界的朋友，尤其是初入此行業的新手學習和應用廣告創意和策劃，作者把自己十多年潛心研究的成果斗膽呈現出來，以供讀者批評指正。全書分為上篇和下篇，分別詳細論述了廣告創意和廣告策劃。在上篇“創意

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179.網絡廣告設計(第二版)（簡體書）

作者：楊英梅 出版社：機械工業出版社 出版日：2009/08/25 裝訂：平裝

本書從實用的角度出發，介紹了網絡廣告策劃、設計、管理的基本原理、方法與技巧，包括網絡廣告概述、網絡廣告策劃、網絡廣告創意、網絡廣告設計的原理、網絡廣告的組成要素設計、常用網絡廣告製作軟件、網絡廣告的製作、網絡廣告發布與交換、網絡廣告的監督與管理、企業網絡廣告管理等內容。書中各章都配有習題，附有案例，以指導讀者進行深入的學習。本書可作為高職高專電子商務、市場營銷、廣告、信息管理等專業的教材，也可作為

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180.廣告策劃（21世紀高職高專規劃教材·市場營銷系列）（簡體書）

作者：白雲華 出版社：清華大學出版社(大陸) 出版日：2009/08/07 裝訂：平裝

本書按照教育部高職高專規劃教材的編寫要求，并且以科學性、實用性、適用性為原則編寫而成。全書以培養廣告策劃人員的策劃能力為核心，系統介紹了廣告策劃各個階段的主要工作及操作要領，具體包括廣告調查、廣告戰略決策、廣告策略決策、廣告創意、廣告設計與制作、廣告策劃書的編制與實施、廣告效果測評等，同時介紹了其他宣傳活動策劃，強調廣告與其他促銷手段的整合。本書可作為高等職業院校、高等專科院校、成人高校及

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161.廣告語言：語言藝術的狂歡（簡體書）

162.廣告創意與表現（簡體書）

163.影視廣告設計與製作（簡體書）

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178.廣告創意與策劃方法‧技巧‧案例（簡體書）

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