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．以清晰的架構納入國際行銷的知識精華，閱讀無負擔。．視覺張力十足的百張照片、美觀簡潔的排版、清新順暢的文筆，引人入勝。．新版新增「世界點滴」專欄，收錄眾多國內外實際案例，拓展全球視野。
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這本書適合的讀者為所有需要使用問卷調查的研究者，可能是問卷調查的工讀生、寫期末報告的大學生、正為學術論文煩惱的碩博班學生、學術界的研究人員、公司的市場調查員、或是想要為所設計的課程添加一些新味的學者。根據使用者市場調查的結果，彙整不同的意見後，作者在第四版中增加了統計圖表的應用，並將原先使用的統計軟體 SPSS 改為 Excel 的操作，希望透過內容的不斷的調整，以更符合問卷調查的市場與教學實務需
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．兼具哲學思維與科學方法 針對實務上最常遇到的行銷議題，專章說明行銷研究過程。各章 前半部闡述攸關的行銷理論，決定關鍵的消費者行為變量；後半 部針對變數性質與研究架構，找到適合的統計方法，進行資料分 析，期能呈現最完整最正確的行銷決策資訊，據此擬定具體可行 的行動方案。 ．闡述行銷議題適用的統計方法 綜合使用多種統計方法，應用於各種行銷議題的
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本書最大特點是強調行銷問題以及研究問題間的轉換，並輔以實例說明，讓學生可以清楚看見實務工作上常有的重要盲點，有別於一般課本。全書內容組織可分為三大部分。第一部分包含行銷研究的定義，介紹研究流程與各種研究類型。第二部分詳細介紹各種資料蒐集方法，包括次級資料、觀察法、質化訪談、投射測驗，以及問卷設計等這些最常使用的資料蒐集工具。第三部分主要為資料分析的方法，特別是針對量化資料的分析，涵蓋初等統計概念的
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決策須以資訊為依據，但任何資訊皆有風險，風險不能刪除，僅能降低，故資訊的產生需依一定之步驟，並配合相關理論才能產生風險最低，符合決策要求之資訊。 行銷研究是提供行銷決策資訊之工具，基於要提供可降低資訊風險之決策資訊，行銷研究須依一定之步驟進行，步驟與步驟之間，環環相扣，形成行銷研究體系，若忽略了其中之任一環節，則無法刪除資訊風險，產生可利用之行銷決策資訊。本書特色如下： 1.以科學方法為架構，
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本書第一部分對行業研究的內容進行基本介紹，同時補充行業研究流程、行業研究能力要求。 第二部分對行業研究內容、分析方法與工具進行詳細闡述，並在實踐操作方面提供資訊與建議。 第三部分是對行業研究案例進行分析，作者根據行業研究的基本範式製作了《中國乳業發展現狀與前景》的研究報告， 可將其作為參考資料。第四部分主要是對行業研究需要注意的一些事項進行補充，主要分為兩要點：一是指出行業研究從研究思路、 研究目
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●「原理為經，應用為緯」，每章附有應用實例，增進學習效果。●內容精實，淺顯易懂，設計循序漸進學習歷程，激起研讀興趣。●簡述行銷研究的基本原理，幫助讀者瞭解應用背後的理論基礎。●強調行銷研究的倫理，鼓勵督導員與訪問員務實執行訪問工作。●肯定行銷研究的貢獻與價值，探討研究結果最有效的呈現方法。 在整個行銷活動中，行銷研究扮演著先頭部隊的角色，所有的行銷決策都建構在行銷研究上，舉凡經營環境
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「行銷研究」是蒐集、分析和提供行銷資訊的一門學科，是行銷主管的一項重要支援性管理工具。不論是營利性的工商企業或非營利性組織，都有必要利用行銷研究來蒐集和提供決策所需的行銷資訊。 本書是為目前正在從事行銷研究工作，或有心投入行銷研究領域的朋友和在學學員而撰寫的，特色如下： 1.內容力求完整：共分成資訊與管理、研究規劃、資料蒐集、資料分析、預測方法、道德問題等六部分，涵蓋行銷研究的主要層面。 2
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本書的一貫理念，是闡述行銷研究的觀念與實務，討論行銷資訊研究所賴以解決行銷難題，並創造企業商機的工具、技能和知識。本書的目標有三。第一，本書羅列完整的知識和一系列深入淺出的案例，幫助學生紮實地學好資訊研究。第二，本書提供解決經營難題，和發掘商機所必備能力的練習。最後，本書完善的學習資源，讓學生可以輕鬆學習。當學生建立起資訊獲取的技能，與基礎研究工具的知識，即可將所學應用在快速轉變的行銷環境、其他學
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「行銷研究方法與個案」可作為大專程度初次研習行銷研究的教材，全書分為兩個單元，第一單元涵蓋行銷研究基本概念、界定行銷研究問題、蒐集初級及次級資料的途徑、問卷設計、態度的衡量、現場作業管理、資料分析，及如何撰寫研究報告。第二單元則討論行銷研究六大案例，兼顧理論及實際方法。 行銷研究的研習猶如學習游泳，除了要懂得理論及方法外，還要不斷的自實際的演練中去印證理論與方法。
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在這個競爭全球化、科技日新月異、消費需求不斷翻新、人口狀況快速變化的時代裡，企業如果要生存、乃至持續茁壯，策略性行銷技巧的發展已屬不可或缺。由於獨特的策略性行銷手法通常難以被競爭對手識破，模仿起來也是曠日廢時且困難重重，因此，注重行銷策略通常可以創造對手難以匹敵的優勢。本書《行銷計畫與策略個案研究》內容豐富且包羅萬象，涵蓋策略環境中的各種行銷課題。今日，許多公司都同樣面臨了必須確認與瞭解周遭未開發
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