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產品力、創意力、行銷力的結合⊙超圖解式編法，圖文搭配，一目了然，一點就通。⊙架構完整，融合理論與實務案例，掌握廣告行銷的最新趨勢。⊙上班族、個人進修學習及大專授課教材的最佳參考工具書。品牌力、市佔率、業績，從廣告知識力做起！→第一名廣告公司：李奧貝納的成功經營法則。→什麼才是好的廣告創意？→手把手教學廣告企劃案撰寫，還有提供豐富的實例。→精準掌握媒體企劃和媒體購買，讓每一分錢都花的值得。行銷4P中最關鍵的知識理論與核心――廣告學 現代人每天幾乎都會接觸到各種媒體廣告宣傳，如：電視廣告、臉書廣告、網路廣告、公車廣告、捷運廣告、報紙雜誌廣告、廣播廣告，到各大超市、賣場，也會看到各式各樣的宣傳廣告招牌及折扣訊息吊牌。廣告宣傳與我們的生活緊密相連，對一個公司的企業形象或產品的品牌知名度塑造，扮演了非常重要的角色。 本書內容涵蓋廣告產業的各種知識，包含五大傳統媒體、數位媒體、廣告創意與製作、市調、廣告公司經營、媒體企劃與媒體購買提案等，搭配豐富實務案例，完整掌握廣告奧義。
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˙系統整合學習架構全書探討廣告環境面、管理面、策略面、創意面等面向的理論與應用，最後以整合性行銷為主題，介紹有關整合性行銷溝通的方式及功能，系統性且全面性介紹廣告學概念。˙案例取材生活周遭精選之案例收錄許多國內外廣告案例，且多以國內廣告個案居多；各章章首的「廣告趨勢」專欄，更挑選目前最新行銷廣告案例進行討論，讓讀者能從生活周遭的廣告中學習其行銷精髓。˙結合理論及實務策劃作者綜合在業界及教學中所獲之
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這是第一本以系統性整理與分類「心理學派別」並切入論述廣告與行銷相關領域的教科書；也是第一本以故事性簡述「心理學家」並深化理論緣起與運用的工具書；更是第一本以實務界洞察「消費者心理」並結合閱讀者生活與延伸生命的日常書。本書從廣告與生活的視角在第一章說明廣告始終來自人性，因為擋不住的消費者洞察趨勢與讀懂消費者才是王道的廣告行銷洪流，這背後隱喻著入行者的先備知識──心理學基礎。因此接續的章節為使讀者更易
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如今廣告業已發生創意性革命。在經濟危機中，廣告公司面臨的挑戰是必須找出能打動並吸引消費者的創新方法。媒體發展繼續朝大家難以置信的方向展開。從電子媒體到個別媒體的創新及成就，都沒有辦法脫離24/7網路廣告公司的控制。 這是以創意性革命為特色的一本書，其中包含了幾個簡短案例。事實上，創意式行銷雖然有太多的變化，但仍有三個保持不變的原則。三個創造力的基本原則－廣告必須是不可預期、有關聯性、以及有說服力
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本書以我國現行廣告法律為經，兼及美國廣告法與日本廣告法，並分比較廣告、背書廣告、政治廣告、醫藥廣告，以及公平交易法與廣告、消費者保護法與廣告等項為緯，做深入而精闢的分析與探討，內容充實，並以實際案例相驗證、相發明，極富參考價值。
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●全方位解析廣告學：涵蓋完整廣告學知識，架構完整，內容與時俱進。●實務+案例+本土化：穩固理論基礎，多樣化實戰經驗分享，知識力化為即戰力！●圖解化說明，清晰易懂：文字解說搭配圖表流程，帶你一窺廣告學的精髓。 五花八門的廣告世界，人人必需懂廣告學身處於廣告環境中，廣告於我們生活環境中處處可見。如電視廣告、臉書廣告、網路廣告、公車廣告、捷運廣告、報章雜誌廣告、廣播廣告等，到各種超市、大賣場也會看到各
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本書作者廣告文案的職場實戰與教學經驗豐沛，兼備廣告公司、廣告主、廣告媒介三大領域的一線文案撰寫與指導知能，此書乃作者繼其廣受好評的《廣告文案：創思原則與寫作實踐》一書之後的最新代表力作。廣告是講究美學的科學，而修辭可說是美化廣告文圖表現的最大功臣，本書從兼格、象徵修辭到結構、視效等修辭，共彙整了36個相當實用的修辭辭格，此外，鑑於廣告的文圖表現是先從策略概念端切入再開拔到表現端之專業歷程，作者在引
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「營銷」可以解釋成經營與銷售的合義字，指的是企業為滿足顧客需求的一連串活動，其目的在深刻的認識和瞭解顧客，從而使產品或服務能夠成功銷售。本書由企業發展的四大面向談起，討論營銷組合的適當搭配，分析市場價格、成本與通路間的關係，探討消費者型態與其對企業廣告的期望，並由產品的生命週期來談銷售成效與銷售活動，更透過廣告作為切入點，談及廣告訴求與消費者購買動機之間的千絲萬縷的關係，並舉出實例為讀者展示成功營
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當網際網路逐漸成熟，也逐漸顯示網路做為媒體的獨特性。媒體擁有者、廣告主和廣告公司當然喜歡把傳統媒體的邏輯套在數位媒體上，但這樣做是錯的。真正的機會，不在把傳統廣告的思為硬套在新媒體上，而是探索出數位媒體的獨特品質，和能夠帶來全新溝通方式的各種變項。本書集結的文章，正是當今數位廣告產業中最聰明的思考者對於這些可能性的探索。 Patrick Burgoyne，Creative Review 雜誌主編，
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「廣告影片」是結合文學、音樂、美術、表演與科技的綜合藝術，具有多元性的特質。一部廣告影片，大多是由許多專業人士共同合作完成，從創發到執行階段的前後期，都要經過多層複雜的步驟。在廣告影片的製作過程中，設計者、製作者、執行者以及表演者之間，而要不斷的進行溝通與協調，各自發揮所長，相互配合，方能順利完成。 本書論及廣告影片製作的多種面向，包含市場調查的重要性、創意構思的藝術、前製作業的內容、拍攝藝術、
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每一代的小孩都是這樣長大的！ 玩具對小孩來說永遠都有吸引力，蒐集標籤換玩偶更是樂此不疲。 台灣目前打得如火如荼的便利商店「集點數換公仔」行銷戰不也還在玩這套？到底一百多年前是誰想出這種夢幻逸品蒐集法的呢？
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這本專刊，介紹及報導台灣傑出優秀之廣告創意人才，包括己被肯--定及即將嶄露頭角的年輕新血，內容涵蓋個人簡介及創意作品展示。這本專書?媕Y的104位廣告創意總監，採一人兩頁跨頁的方式呈現個人簡介、經歷與其代表性作品(含影音廣告擷圖、平面廣告)。附錄的部分更是收錄了全台灣地區廣告代理商、媒體代理商、網路行銷公司等公協會名冊。 《我玩創意》這本專刊簡稱為《Creative Resource Book》
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這是行銷台灣廣告影片製片產業的一本經典著作，也是中國大陸要在台灣拍製廣告影片的製片指南，擁有台灣廣告影片製片產業最新現況的一本手冊，更是一本歷史紀錄，紀錄了台灣廣告影片精英們的過去與現在。一、廣告影片製作公司詳細介紹全台灣知名並具有實際作業能力及廣告影片製作實際成果之廣告影片製作公司：‧公司簡介‧公司主要作品成果展示‧公司通訊方式 二、廣告影片後製公司詳細介紹台灣地區與廣告影片製作相關之後製公司
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廣告學研究：第三十二集，內容包含： 【研究論述】‧蕭湘文、蔡蓉蓉：雙親介入方式對學齡前幼兒廣告認知力之影響‧王泰俐、蘇蘅：電視新聞商業置入廠商身分揭露、產品類型以及置入策略對新聞可信度的影響‧李佳蓉：競選廣告中的告急策略類型與其效果：儒家文化與本土心理學取徑之研究‧彭延喜、陶聖屏：彩妝部落格資訊搜尋者生活型態與購買行為之研究 【書評】‧楊慕理：評介 Qualitative Research i
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本書的重要性在於其取徑質性的文化研究，以文化批判的角度解讀廣告文化，而不同以量化的實證方式來分析廣告。本書以「時間」為主軸，呈現時間的概念如何在廣告中演變，由現代跨入後現代，更擴展了讀者的閱讀廣度。作者深度討論相關理論，以實例和圖像去解釋廣告的社會文化發展脈絡，對西方的廣告史做一完整的回顧；從廣告如何運作、廣告文案和圖像的再製，到廣告和工業化資本主義的關係，最終廣告如何建構主體、改變了消費者的認同
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‧100位以上資深廣告人的深度訪談‧365天全面大探索／精心編輯‧50年台灣廣告輝煌動人紀錄精彩、豐富、令人動容的《台灣廣告50年：23個關鍵時間點》，帶領你從1958到2008年台灣廣告產業的發展，窺見台灣廣告的過去、現在與未來。 這是一本關於台灣廣告產業50年來演變與演進的書。以故事性切入，透過採訪的方式，訪談了超過100位以上的廣告人，透過當事人或相關人士佐證，忠實記錄台灣廣告歷史，客觀地
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本書以台灣廣告產業的介紹為切入點，剖析台灣廣告產業的趨勢及變化，並帶出廣告活動的策略、媒體策略與購買、廣告的創意策略與表現，以及廣告運用的理論與提案實務，本書融合基礎理論與實戰個案、是了解廣告產業不可不讀的優秀著作。
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本書第一章以心理學的「類比」理論解釋隱喻如何運作。第二章整理廣告學門目前對於隱喻廣告的研究成果。第三章到第八章探索隱喻廣告的「未知」。第九章拉高討論的層次，從（消費者）處理廣告訊息的「經驗」看廣告創意。本書第十章整理最近幾年作者自己的習作以及學生獲獎的隱喻廣告作品，作為理論的實踐。
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本書收錄第18屆時報亞太廣告獎、第14屆世界華文廣告獎、第30屆時報廣告金像獎及30年桂冠。廣告年鑑的出版是創意人必備的創意資源寶庫。 內容完整呈現得獎者的作品和創意概念，可以快速為創意人增進功力，激發靈感，是值得師法的創意大全。
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從1885年台灣的第一張報紙、第一則廣告談起，本書綜觀百餘年來廣告、媒體與台灣社會的互動關係—社會政經科技因素既影響了媒體，也影響了廣告；媒體受到社會的影響，但也影響了廣告經營與發展；而廣告則同時受到社會變遷與媒體的影響，廣告如同鏡子一般，忠實呈現台灣社會百餘年來的發展軌跡。不只是廣告史，更是傳播史，也是台灣社會發展史。
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100個生動的廣告故事，讓您看到廣告背後，讓您真正懂廣告。 廣告大師李奧‧貝納所說：「好廣告不只在傳達訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。」廣告不僅貫穿於人類經濟生活的各個方面，而且涉及人類的社會生活、道德生活、文化生活，在很大程度上影響著人們的生活觀念和生活方式。本書適合：◇想激盪腦力，刺激腦細胞升級的人。◇想獻身廣告，準備敲廣告大門的人。◇廣告業尖兵，想進補廣告知識的人。◇唸大眾傳播或廣告等
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本書作者廣告文案的實戰職場與教學經驗豐沛，兼備廣告公司、廣告主、廣告媒介三大領域的一線文案撰寫與指導經驗，並融入多年大學授課心得，撰寫此專書。本書具備三大特色：第一、實務導向。單元架構不同於坊間學理派的翻譯書冊，完全從綜合廣告代理商創意部門文案人員的職場需求角度出發，極具實務需求之臨場感。第二、創意導向。文案人員既然屬於創意人員，此類書籍之章節擬定、論點內容及撰寫風格自然也需符應創意調性，因而縱使
95 折
於每章首增加個案故事以利導讀各章內容。 增加許夕得獎廣告作品，以輔助說明廣告設計的概念。 增加台灣廣告業實務相關資料以而讀者學習、瞭解。 修改全書章節順序，整併成五大部分，以利教師教學。 精簡各章節之內容文字，並予以修飾，以利讀者閱讀。
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本書主要是為學習廣告、促銷和相關科目如品牌行銷的研究生及大學部高年級生而寫。從文化和社會研究角度介紹廣告與促銷的學術觀點......
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晚近網路通訊技術的發明，無疑對公關產業帶來革命性影響。本書即嘗試從網路發展歷程切入，說明新興的網路公關運作現況與趨勢；並進而剖析網路特性如何與傳統媒介互補整合，以勾勒網路公關形貌和工作內涵。誠就實務面觀之，組織規劃公關活動用意，旨在與公眾建立友好關係，並塑造正面良好形象；因此傳統企劃操作方式雖有其效益，但若能善用新科技，則更易收事半功倍之效。特別是網路不僅可幫助訊息準確、快速傳播，還能
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本書介紹我國政治廣告的特色、類型及相關策略；主要內容包括政府廣告、競選廣告、政黨及利益團體廣告。在政府廣告的討論中，其焦點將置於形象塑造、政策行銷、公益及國際宣傳各種廣告；在競選廣告的討論中，本書依據廣告訊息的正面或負面，將其歸納為正面廣告、負面攻擊廣告及正負面訊息皆有的攻守兼具、反制消毒及告急催票廣告。在政黨及利益團體廣告的討論中，亦會將政黨及利益團體之宣傳思考作清楚之交代。本書在討論各種廣告之
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本書研究的旨趣，就是要為平面廣告文本的解析，尋找一適切的符號學理論使用方法。本書的做法是採用非語言符號學中的肖像符號(Iconic Signs)研究，來加強語言符號學在探討廣告圖案時的解析功能，並運用言語行為理論 (Speech Acts) 關注傳播情境的特性，將敘事符號學(La Semiotique Narrative) 對廣告文案的剖析，帶進語用學研究(Pragmatics)的範圍，援以顯現平
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本書的特色是依據廣告實務活動中，所必須應用有關廣告行銷的知識而寫成的，共計十章。其編排方式是依廣告策略模式角度切入分章講解。首先，是先瞭解廣告作用和廣告組織內部職掌與協力廠商互動的關係，其次是從各種市場調查方法去瞭解消費者行為與動機，並從調查資料中有助於創意的發想而擬定廣告概念，第三是各類型媒體的優缺點及業界的經營方式的瞭解有助對媒體企劃的規劃，使廣告概念經由有效使用媒體而具體化的傳達到目標群。第
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