成功的商品行銷,最為人熟知的環結莫過於廣告。反覆放送的聲音影像彷如強力催眠,在下意識間左右了消費行為。長期觀察國內廣告市場策略的《工商時報》記者邱莉玲,以淺顯的文字輔以有力的數據資料,一一解讀消費者耳熟能詳的廣告個案,告訴你是什麼造就了流行商品與消費文化。麗仕洗髮乳的巨星形象、最佳女主角的太空塑身時代、X Power的神秘外星飲料,以及「One Dollar 賣啦」的達美樂外送披薩,廣告「陽」謀盡
隨著「整合行銷」時代的來臨與消費意識抬頭,大眾已不再由「價格」來決定購買,相對的,產品的附加價值與訊息,已成為爭取商機的重要因素,此時的POP廣告便逐漸在賣場上展露頭角,最主要的理由在於市面上品牌種類繁多,光是靠電視、報章雜誌等廣告訊息,消費者還是無法作明確的選擇。一般零售店的陳列空間多半狹小,為了增加商品的銷售率來提高營業額,在這種壓力下,廠店的熱烈歡迎。由此可知,POP廣告(Point o